Marketing en Milieu

Name: Marketing en Milieu
Rating: 4.0 (2 reviews)
Author: Paul Driessen

Ingenaaid Nederlands 1999 9789026729669

Dit product is niet leverbaar

VOORDEEL - 74% korting

Samenvatting

Marketing en milieu lijken tegenstrijdig, in de zin dat marketing door het bevorderen van consumptie milieuschadelijk gedrag verspreidt. Toch hoeven marketing en milieu elkaar niet te bijten. Marketing kan namelijk ook een rol spelen bij het beperken van de milieubelasting die wordt veroorzaakt door consumptie. Bovendien wordt steeds duidelijker dat innovatief milieubeleid concurrentievoordeel kan opleveren. Win-win voor marketing en milieu. De laatste jaren is er dan ook nogal wat veranderd in de manier waarop marketeers met milieuaspecten omgaan. Vanwege de mogelijkheden die een meer volwassen groene marketing biedt gaan marketing en milieu steeds beter samen.
De bijdragen aan dit deel in de serie MarketingWijzer werden geselecteerd door drs. Paul Driessen. Zijn state-of-the-art bijdrage biedt behalve een overzicht van de recente ontwikkelingen op het gebied van marketing en milieu ook een visie op waar wij op dit moment staan. De geselecteerde vakliteratuur laat zien hoe marketing en milieu op een vruchtbare manier kunnen samengaan. Methoden en technieken bieden u onder meer praktisch bruikbare tips voor de vertaling naar uw marketingpraktijk. De cases illustreren wal collega-marketeers op het gebied van groene marketing doen of gedaan hebben.

Specificaties

ISBN13:9789026729669

Trefwoorden:marketing, milieuzorgsystemen, milieu

Taal:Nederlands

Bindwijze:ingenaaid

Aantal pagina's:234

Uitgever:Wolters Kluwer

Druk:0

Hoofdrubriek:Marketing

Serie:Marketing wijzer

Lezersrecensies

4.0 van de 5

2 stemmen

1

0

1

0

Schrijf een recensie

Uw cijfer

?

Log in om te stemmen

Inhoudsopgave

Voorwoord

State-of-the-art

1. Groene marketing. Marketing en milieu gaan steeds beter samen

Capita selecta

A. Marketingstrategie en milieu

2. Groen en concurrerend
3. Een ondernemende milieumarketingstrategie
4. Managers leren groen concurreren
5. Stimuli voor milieumarketing onderzocht
6. Milieu en marketing: samen of apart?
7. De uitdaging van duurzame productontwikkeling

B. Consumentengedrag en milieu

8. Milieuvriendelijk aankoopgedrag
9. Adopties en diffusie van milieu-innovaties

C. Milieu en marketingcommunicatie

10. Duurzame (milieu)marketingcommunicatie
11. Strategieën bij groen adverteren
12. Milieuclaims geclassificeerd: implicaties voor marketeers

D. Prijsstelling en distributie van groene producten

13. Prijsbeleid voor groene producten
14. Ecologische distributieconcepten

Cases

15. Hefty vuilniszakken: een historische case
16. Albert Heijn: van AH Groenlogo naar AH biologisch
17. Philips: met milieu strategisch innoveren
18. Campina Melkunie en de policarbonaat melkfles
19. Ecodesign geïmplementeerd: de Ahrend bureaustoel

Methoden & Technieken

20. Diagnose-instrument Envir Plot
21. Checklist groene marketingmix
22. PROMISE module 'Green marketing': een praktische handreiking
23. Milieukeursystemen
24. De Milieu Reclame Code

Service

Geraadpleegde en aanbevolen literatuur
Internetsites