Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
,

Marketing Management with MyMarketingLab, Global Edition

Paperback Engels 2015 9781292092737
Verwachte levertijd ongeveer 6 werkdagen

Specificaties

ISBN13:9781292092737
Trefwoorden:management, marketing
Taal:Engels
Bindwijze:paperback
Uitgever:Pearson
Druk:15
Verschijningsdatum:21-5-2015
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Over Philip Kotler

Philip Kotler is bijzonder hoogleraar internationale Marketing aan de Kellogg Graduate School of Management van de Northwestern University in Chicago. Hij is auteur en coauteur van onder andere 'Social Marketing', 'Marketing Places', 'The Marketing of Nations' en 'Marketing Management', dat door de Financial Times wordt gerekend tot de 50 beste bedrijfskundige boeken. Kotler was de eerste die is verkozen als Leader in Marketing Thought door de leden van de American Marketing Association. Tevens heeft Kotler belangrijke prijzen toegekend gekregen, zoals de Paul D. Converse Award, De Steuart Henderson Britt Award, de Distinguished Marketing Educator Award, de Prize for Marketin Excellence, de Charles Coolidge Parling Marketing Award en de Marketing Educator of the Year Award. Kotler bezit tevens een ere-doctoraat aan de universiteiten van Stockholm, Zürich en aan de School of Economics in Athene en Krakau.

Andere boeken door Philip Kotler

Over Kevin Lane Keller

Kevin Lane Keller is hoogleraar Marketing aan de Tuck School of Business van het Dartmouth College. Hij heeft gestudeerd aan de universiteiten van Cornell, Carnegie-Mellon en Duke. Aan het Dartmouth college geeft hij les over marketingmanagement en strategisch merkenmanagement en geeft hij lezingen over dat onderwerp. Professor Keller is expert op het gebied van marketingstrategie en planning. Hij is vooral geïnteresseerd in theorieën en concepten die betrekking hebben op consumentengedrag en hoe marketingstrategieën kunnen worden verbeterd aan de hand van deze kennis. Momenteel verricht hij diverse onderzoeken naar strategieën om merkmeerwaarde op te bouwen, te meten en te beheren. Naast 'Strategisch merkenmanagement' is hij, vanaf de twaalfde editie, samen met Philip Kotler ook coauteur van de bestseller 'Marketingmanagement'.

Andere boeken door Kevin Lane Keller

Inhoudsopgave

Part 1. Understanding Marketing Management 
1. Defining Marketing for the New Realities 
2. Developing Marketing Strategies and Plans 

Part 2. Capturing Marketing Insights 
3. Collecting Information and Forecasting Demand 
4. Conducting Marketing Research 

Part 3. Connecting with Customers 
5. Creating Long-term Loyalty Relationships 
6. Analyzing Consumer Markets 
7. Analyzing Business Markets 
8. Tapping into Global Markets 

Part 4. Building Strong Brands 
9. Identifying Market Segments and Targets
10. Crafting the Brand Positioning
11. Creating Brand Equity 
12. Meeting Competition and Driving Growth 

Part 5. Shaping the Market Offerings 
13. Setting Product Strategy 
14. Designing and Managing Services 
15. Introducing New Market Offerings 
16. Developing Pricing Strategies and Programs 

Part 6. Delivering Value 
17. Designing and Managing Integrated Marketing Channels 
18. Managing Retailing, Wholesaling, and Logistics 

Part 7. Communicating Value 
19. Designing and Managing Integrated Marketing Communications 
20. Managing Digital Communications: Online, Social Media and Mobile Marketing 
21. Managing Mass Communications: Advertising, Sales Promotions, Events and Experiences, and Public Relations 
22. Managing Personal Communications: Direct Marketing, Word of Mouth, and Personal Selling 

Part 8. Managing the Marketing Organization 
23. Conducting Marketing Responsibly for Long-Term Success  
 

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Marketing Management with MyMarketingLab, Global Edition