

The Big Lie
Or Interpreting your Global Customer's Inner Life for Profit
Paperback Engels 2014 1e druk 9781452578903Samenvatting
Marketing heeft een 21e eeuwse-update nodig. Consumenten zijn fundamenteel veranderd - ze zien zichzelf als slimmer en origineler dan de vorige generaties. De waarheid is echter dat ze nog steeds menselijk zijn. Ze zoeken nog steeds naar validatie, en willen er nog steeds bijhoren. Hierdoor ontstaat een 'duplexity' - een geprojecteerde persona die niet overeenkomt met de innerlijke monoloog. Niemand is helemaal eerlijk over zichzelf.
Marketeers moeten wat consumenten hardop zeggen respecteren, terwijl ze tegelijkertijd de producten en diensten leveren die zij eigenlijk verlangen.
‘The Big Lie’ biedt hier handvatten voor.
Dit boek werd uitgeroepen tot Marketingbook of the Year 2014.
Specificaties
Lezersrecensies
Interviews en artikelen (1)
Inhoudsopgave
1. Ever smarter customers, endlessly irrational choices
2. Power of me, value of we
3. Comfortable lives, uncomfortable truths
4. The call of yesterday, the scream of the new
The big lie: Using the story to push your business forward
Glossary
Anderen die dit boek kochten, kochten ook
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan