Ondernemerschap in hoofdlijnen

DEEL 1: Kennismaking met ondernemerschap 11
1 Ondernemerschap 13
1.1 Ondernemerschap gedefinieerd 15
1.2 Ondernemerschapsspectrum 16
1.3 Ondernemerschap in Nederland 19
1.4 Starten van een onderneming 22
Samenvatting 26
Opgaven 27

2 Ondernemingsplannen 29
2.1 Onderdelen van een ondernemingsplan 31
2.2 Het strategisch plan 32
2.3 Het commerciële plan 34
2.4 Het financiële plan 38
2.5 Business Model Canvas 39
2.6 Internetbronnen voor ondernemers 40
Samenvatting 45
Opgaven 46

DEEL 2: Van idee tot strategie 49
3 Het gat in de markt 51
3.1 Nieuwe ideeën genereren 53
3.2 Nieuwe ideeën selecteren 56
3.3 De lean start-up 60
Samenvatting 65
Opgaven 66

4 Het strategisch plan 69
4.1 Missionstatement 71
4.2 Strategie 75
4.3 Rechtsvormen 76
4.4 Omzetbelasting 80
4.5 Juridisch kader 81
Samenvatting 84
Opgaven 85

5 Omgevingsanalyse 87
5.1 Gebruik van een omgevingsanalyse 89
5.2 Analyse op macroniveau: trendanalyse 89
5.3 Analyse op mesoniveau: concurrentieanalyse 91
5.4 Analyse op microniveau: organisatieanalyse 96
5.5 De SWOT-i-matrix 99
Samenvatting 102
Opgaven 103

DEEL 3: Van analyse tot reclame 107
6 Segmenteren en positioneren 109
6.1 Segmenteren van de markt 111
6.2 Doelmarktbepaling 114
6.3 Positionering van het aanbod 115
Samenvatting 118
Opgaven 119

7 Operationele uitwerking van de commerciële formule 121
7.1 Marketing 123
7.2 Productbeleid 123
7.3 Prijsbeleid 125
7.4 Distributiebeleid 132
7.5 Promotiebeleid 135
7.6 Online marketing 137
Samenvatting 141
Opgaven 142

DEEL 4: Van winst naar haalbaarheid 145
8 Het financiële plan 147
8.1 Onderdelen van het financiële plan 149
8.2 Investeringsplan 150
8.3 Financieringsplan 151
8.4 Exploitatiebegroting 154
8.5 Liquiditeitsbegroting 158
Samenvatting 165
Opgaven 166

9 Haalbaarheidsanalyse 169
9.1 Wat is de waarde van een euro? 171
9.2 Selectie zonder de tijdswaarde van
geld 172
9.3 Selectie met de tijdswaarde van geld 174
9.4 Analyse van de balans en resultatenrekening 176
Samenvatting 182
Opgaven 183

DEEL 5: Slotbeschouwingen 187
10 Voorbereid op de toekomst 189
10.1 Vaak gemaakte fouten van ondernemers 191
10.2 Sociaal ondernemen 195
10.3 Motivatieproblemen bij ondernemers 198
10.4 Internationaliseren 199
10.5 Groeien door franchising 201

Samenvatting 206
Opgaven 207
Gebruikte literatuur 209
Illustratieverantwoording 214
Register 215