Danny Oosterveer is een allround digital marketeer die zijn voorliefde voor de creatieve kant van marketing combineert met een passie voor data. Meer over Danny Oosterveer

Karin de Zwaan 1 november 2020 Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft de genomineerden voor de Marketing Literatuur Prijs 2020 bekend gemaakt. Lees het volledige artikel

Danny Oosterveer

Databedreven marketing

Name: Databedreven marketing
Rating: 4.8 (25 reviews)
Author: Danny Oosterveer

Paperback Nederlands 2020 9789001893125

25 beoordelingen

Verkooppositie 96799 dagen in de top 100

Op voorraad | Op werkdagen voor 21:00 uur besteld, volgende dag in huis

24,95

In winkelwagen

Samenvatting

Genomineerd voor de PIM Marketing Literatuur Prijs 2020

Online staan onze voetafdrukken overal. Bij alles wat we online doen, laten we sporen achter. Sterker nog, ook wat we offline doen wordt vaak digitaal vastgelegd. De hoeveelheid data waarover organisaties kunnen beschikken is dan ook gigantisch.

Toch doen organisaties weinig met die schat informatie. Terwijl je al met een klein beetje verstand van data veel betere beslissingen kunt nemen voor je marketing en communicatie.

Data-bedreven marketing reikt professionals de kennis en vaardigheden aan om deze waardevolle data naar zinvolle inzichten te vertalen en daarmee hun marketinginspanningen te verbeteren. Alle facetten van analytics komen aan bod: van de ‘why’ van data tot big data en van het opstellen van metrics tot optimalisatie.

Deze uitgave sluit aan bij de actuele ontwikkelingen in het onlinemarketingvakgebied en bevat veel wetenschappelijke inzichten. Tegelijk biedt het praktische handvatten, bijvoorbeeld over de omgang met privacy. Na het lezen van dit boek heb je kennisgemaakt met de wereld van digital analytics en kun je data verantwoord inzetten om zo je business te optimaliseren.

Laat je niet langer leiden door data, maar word data-bedreven!

• Data-bedreven marketingaanpak die je je eigen wílt maken;
• indrukwekkende toolset aan online marketingkennis;
• 100% actueel en wetenschappelijk onderbouwd.

Doelgroep: (Toekomstige) marketeers, communicatiespecialisten en ondernemers

Specificaties

ISBN13:9789001893125

Trefwoorden:online marketing, Data analyse, database optimalisatie, data

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:312

Uitgever:Noordhoff

Druk:1

Verschijningsdatum:18-6-2020

Hoofdrubriek:Marketing

Serie:Noordhoff Business

Expertrecensies (3)

Databedreven marketing - 'Warm aanbevolen'

Jacques Koster | 12 oktober 2020

Dacht ik met mijn ervaring alle hoeken van de kamer gezien te hebben, komt Danny Oosterveer met het boek Databedreven marketing. Blijken er nog veel meer gaten, haken en hoeken in het vak te zitten. Danny Oosterveer diept in zijn boek de hoeken van Databedreven marketing uit.Lees verder

Databedreven marketing - 'Een sterk boek'

Quintus Hegie | 5 oktober 2020

In een tijdperk waarin marketingdata overvloedig beschikbaar is en data dikwijls als een leidende feitelijkheid wordt ingezet, biedt Danny Oosterveer met Databedreven marketing marketeers op een vlotte en overzichtelijke manier de mindset om de teugels van in handen te blijven houden als je wordt overspoeld met data.Lees verder

Databedreven marketing - 'Logische structuur en zeer helder geschreven'

Jeanine Dijkhuis | 28 september 2020

Terwijl de meeste boeken die over (Big) Data gaan, vooral gericht zijn op het hoe en wat van de toepassingen van meetbare gegevens in een organisatie, heeft Danny Oosterveer juist een boek over data als integraal onderdeel van de marketinginspanningen geschreven.Lees verder

Alle expertrecensies (3)

Lezersrecensies

4.8 van de 5

25 stemmen

Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (2)

nieuws

Shortlist PIM Marketing Literatuur Prijs 2020

Karin de Zwaan 1 november 2020 Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft de genomineerden voor de PIM Marketing Literatuur Prijs 2020 bekend gemaakt. Met deze prijs wil het kennisnetwerk de vernieuwing in het Nederlandse marketingvakgebied stimuleren en aandacht vestigen op de nieuwe ontwikkelingen.

Artikel lezen

preview

Databedreven marketing

Danny Oosterveer 16 juli 2020 Data-bedreven marketing reikt professionals de kennis en vaardigheden aan om deze waardevolle data naar zinvolle inzichten te vertalen en daarmee hun marketinginspanningen te verbeteren. Een preview.

Artikel lezen

Alle interviews en artikelen (2)

Over Danny Oosterveer

Danny Oosterveer is een allround digital marketeer die zijn voorliefde voor de creatieve kant van marketing combineert met een passie voor data. Hij adviseert bedrijven over de inzet van digital marketing, verzorgt trainingen en is een veelgevraagde spreker op congressen, waarbij zijn focus ligt op contentmarketing, digital analytics, advertising, zoekmachineoptimalisatie, webontwikkeling en social media marketing. Als schrijver en blogger is Danny Oosterveer actief voor Marketingfacts, The Next Web, Frankwatching, Emerce, SportNext en TravelNext. Ook is hij auteur van het Noordhoff-studieboek Basisboek Digital Analytics.

Andere boeken door Danny Oosterveer

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

Ten geleide, door Bram Koster 8
Woord vooraf 11

1 Het belang van data voor marketing 14
Van Mad men naar Math men 15
Directe en indirecte effecten 16
Wat weten we van onze klant? 17
De customer journey wordt steeds complexer 20
Wees data-bedreven 20
Tot slot 22

2 Strategie en organisatie 24
De strategieparadox 25
Strategische flexibiliteit 28
Leren van startups 30
De PEACO-cirkel 39
Data-bedreven organisaties: het belang van de juiste cultuur 44
Transitie naar een data-bedreven organisatiecultuur 48
Tot slot 53

3 Metrics 54
Van strategie naar KPI 55
Hoe bepaal je de juiste metrics? 55
Wat is een goede metric? 62
Tot slot 67

4 Dataverzamelingen 68
Data en het beslissingsproces 69
Associaties 70
Beslissingen 73
Gedrag 82
Dataverzamelingsmethodes 83
Kies de juiste dataverzamelingsmethode 98
Het combineren van verschillende dataverzamelingsmethodes: triangulation 101
Uitdagingen bij dataverzamelingen 104
Tot slot 110

5 Analyse 112
Van data naar inzicht 113
Analysevaardigheden en statistiek 113
Omgaan met data 134
Tot slot 153

6 Data communiceren 154
Het belang van datacommunicatie 155
Data storytelling 155
Effectieve datacommunicatie 160
Veelgebruikte datavisualisaties 163
Tot slot 170

7 Optimalisatie 172
Toepassen wat je leert 173
Experimenteren 176
Groeifasen van testen 180
Tot slot 183

8 Big data 184
Wat is big data? 185
Verschil met small data 186
Voorspellende waarde van big data 188
Beperkingen en uitdagingen 189
Voorspellen: wanneer wel, wanneer niet 196
Het evoluerende speelveld van big data 198
Marketing automation 199
Personalisatie 203
Algoritmes 205
Machine learning 208
De mens is en blijft onmisbaar 210
Tot slot 212

9 Privacy (met coauteur Michelle Wijnant) 214
Wat is privacy 215
Privacywetgeving 216
Recht en plicht tot het verwerken van persoonsgegevens 218
Andere relevante zaken betreffende privacy 223
Beveiliging van persoonsgegevens 227
Gevolgen als er iets misgaat 229
Kritiek op de AVG 230
Ethiek 233
Tot slot 236

10 Hoe word je een data-bedreven marketeer? 238
Data-bedreven marketing is een mindset 239
Mensen zijn belangrijker dan tools 240
Het ideale profiel van een data-bedreven marketeer 241
Tot slot 250

Bijlage 252
Handige metrics in de verschillende fasen van de customer journey 253
Metrics in de awarenessfase 256
Metrics in de considerationfase 263
Metrics in de aankoopfase 268
Metrics in de loyaliteitsfase 280

Geraadpleegde literatuur 294
Register 310