Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
-
Inloggen
-- Inloggen
  • accountoverzicht
  • bestellingen
  • facturen betalen
  • downloadcentrum
  • summaries
  • gegevens
  • nieuwsbrief
  • partnerprogramma
  • financieel
  • inloggen
  • uitloggen

Uw winkelwagen

Naar winkelwagen Verder winkelen
Boeken
  • Managementboeken
  • Summaries
  • Alle boeken
Seminars + Trainingen
  • Live events
  • Online training
  • Alle programma's
Periodieken
  • Uw periodieken
  • Ons assortiment
Boekseries
  • Uw serieabonnementen
  • Ons assortiment
Online magazine
  • Actueel
  • Interviews
  • Opinie
  • Recensies
  • Alle artikelen
010-4731397
Klantenservice
Mijn account
Mijn bestellingen
010-4731397
Wij wijzen u graag op het volgende
Door drukte zijn de levertijden van PostNL aangepast en kan uw pakket vertraging oplopen. Door de Brexit kan de levering van Engelse boeken vertraging oplopen.
Boeken Marketing Positioneren
Positioneren
Positioneren
Rik Riezebos Meer over de auteurs
Rik Riezebos en Jaap van Grinten over positioneren Ben Kuiken 15 january 2009 Managementboek Magazine sprak met de auteurs van het boek Positioneren over het neerzetten van een identiteit in de markt. De hamvraag: kan het maken van scherpe keuzes leiden tot minder omzet? Lees het volledige artikel
Rik Riezebos, Jaap van der Grinten

Positioneren

stappenplan voor een scherpe positionering

Paperback Nederlands 2018 9789024415540
5 beoordelingen
EvergreenMeer dan 1000x verkocht
Verkooppositie 113885 dagen in de top 100
Vandaag voor 23:00 uur besteld, morgen in huis
33,50
In winkelwagen
Samenvatting Specificaties Interviews en artikelen Over de auteur Inhoudsopgave

Samenvatting

Positioneren is een marketingtechniek die helpt de beeldvorming rond een product, dienst of organisatie proactief te sturen. In onze multimediale samenleving is dat steeds belangrijker. Hoe mensen over een merk spreken, bepaalt voor een groot deel het succes van dat merk. Het immer populaire en door veel studenten geroemde boek Positioneren biedt een stapsgewijze aanpak en aansprekende voorbeelden voor het toepassen van deze techniek.

Geactualiseerde vierde druk met:
- de inside-out route van positioneren;
- de focus op categorisatie in plaats van differentiatie;
- het idee dat positionering vooral door manifestatie tot leven moet komen;
- praktische inhoud voorzien van sprekende voorbeelden.
- Op de website vindt u opdrachten, achtergrondinformatie, tips en tools.

Dit boek is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die, op basis van bewezen methoden en de laatste inzichten, op een kritische en constructieve wijze met hun merk aan de slag willen.

Specificaties

ISBN13:9789024415540
Trefwoorden:marketing, positionering, positioneren
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:248
Uitgever:Boom Uitgevers Amsterdam
Druk:4
Verschijningsdatum:25-5-2018
Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (2)

Bert Peene | 3 maart 2009
Merkmanagement of, meer sexy geformuleerd, brandmanagement, is een van de onderwerpen die zich al jaren in een toenemende belangstelling mogen verheugen. Er verschijnen momenteel tientallen publicaties op dit gebied. Er verschijnt echter een stuk minder 'ambachtelijke literatuur' over merken.Lees verder
Eric van Arendonk RM | 13 februari 2009
De eerste kwalificatie die me te binnenschoot toen ik het boek uit had, was; 'een goed handzaam no-nonsense boek met een degelijke inhoud.' Eindelijk eens een boek zonder eindeloze herhalingen of lappen tekst waarvan je het gevoel hebt: 'dat had ook een stuk korter gekund'.Lees verder

Lezersrecensies

4.2 van de 5
5 stemmen
2
2
1
0
0
Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (1)

podcast
Rik Riezebos en Jaap van Grinten over positioneren
Ben Kuiken 15 januari 2009 Positioneren is uitgaan van de kracht van uw bedrijf. U bepaalt waar u goed in wilt zijn in plaats van zoeken naar het ‘gat in de markt’. Rik Riezebos en Jaap van der Grinten beschrijven dit proces van positioneren uitvoerig in hun boek Positioneren. Managementboek Magazine sprak met de auteurs over het neerzetten van een identiteit in de markt. De hamvraag: kan het maken van scherpe keuzes leiden tot minder omzet?
Artikel lezen
Alle interviews en artikelen (1)

Over Jaap van der Grinten

Jaap van der Grinten is werkzaam aan de INHOLLAND School of Communication & Media in Rotterdam. Daarnaast is hij als onderzoeker verbonden aan het Centre of Applied Research in Brand-, Reputation- and Designmanagement, een lectoraat van INHOLLAND. Jaap van der Grinten is onder andere auteur van 'Mind the Gap - stappenplan identiteit en imago' (2004).

Andere boeken door Jaap van der Grinten

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

1 Inleiding 11
1.1 Waarom positioneren? 11
1.2 Van product, dienst en organisatie naar merk 18
1.3 Wat is positioneren? 25
1.4 Stappenplan 28

2 Organisatieidentiteit (stap 1) 33
2.1 Inleiding 33
2.2 Historie 36
2.3 Bedrijfsoriëntatie 38
2.4 Kerncompetenties 47
2.5 Visie & missie 53
2.6 Organisatiecultuur 57
2.7 Organisatiewaarden 62
2.8 Merkgerichtheid 66

3 Merkarchitectuur (stap 2) 71
3.1 Drie onderwerpen van merkarchitectuur 72
3.2 Merknaamstrategie 73
3.3 Merkenportfolio 85
3.4 Subbranding 95
3.5 Conclusies merkarchitectuur 97
Checklist 1 Samenvatting interne analyse 98

4 Analyse van de doelgroep (stap 3) 101
4.1 Breinmanagement 102
4.1.1 Relatie merk – product-/dienstcategorie 105
4.1.2 Relatie merk – attributen 109
4.1.3 Relatie merk – waarden 113
4.2 Betekenisstructuuranalyse 116
4.2.1 Doelgroepkeuze 117
4.2.2 Betekenisladders 118
4.2.3 Laddering 121
4.3 Conclusies analyse van de doelgroep 128

5 Analyse van concurrenten (stap 4) 131
5.1 Concurrenten identificeren en kiezen 132
5.2 Positioneringsgrondslagen 139
5.3 Marktverkenning in termen van positioneringen 147
Checklist 2 Samenvatting externe analyse 166

6 Het kiezen van een positionering (stap 5) 171
6.1 Aanleiding voor een nieuwe positionering 171
6.2 Positioneringskeuze 176
6.2.1 Een betekenisladder kiezen 177
6.2.2 Waarden, betekenissen/consequenties en attributen kiezen 179
6.2.3 Het invullen van een BrandPositioning Sheet (BPS) 188
6.3 Profileren 192
6.3.1 Manifestatie 193
6.3.2 Communicatie 196
6.3.3 Visualisatie 207
6.4 Slotoverwegingen 209

Bijlage 1 Brand Key model 213
Bijlage 2 Waardenlijsten 219
Bijlage 3 Archetypen 225
Noten 231
Literatuur 237
Trefwoordenregister 243
Merkregister 249
Dankwoord 255
Over de auteurs 257
Over de reeks Merk, Reputatie & Design 259

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

  • Profit first
    Mike Michalowicz
    Profit first
    € 31,50
  • LinkedIn Power
    Marjolein Bongers
    LinkedIn Power
    € 20,00
  • Blauwe bananen
    Wouter de Vries jr.
    Blauwe bananen
    € 16,90
  • Marketingcommunicatie in 14 stappen
    Guy van Liemt
    Marketingcommunicatie in 14 stappen
    € 76,95
  • De plakfactor
    Dan Heath
    De plakfactor
    € 20,99
  • My Product Management Toolkit
    Marc Abraham
    My Product Management Toolkit
    € 17,33

Alle 100 bestsellers

Rubrieken

  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Klantenservice

Contact Voorwaarden Bestellen en retourneren Lezen en luisteren Voor auteurs Partnerprogramma

Zakelijk

Zakelijke diensten Partnerprogramma Cadeaubonnen

Altijd op de hoogte

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en blijf up-to-date met relevante interviews en recensies, inspirerende events en de beste acties.
Meer dan alleen managementboeken
Thuiswinkel waarborg Algemene voorwaarden Privacy Cookies Service & Contact
© 2021 Mainpress BV

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Positioneren

        Positioneren
        Rik Riezebos , Jaap van der Grinten
        /