Marketing aan de top

Marketing, en daarmee de marketingfunctie, komt in veel organisaties steeds meer onder druk te staan. Marketing krijgt, ook in de maatschappij als geheel, vaak een slechte pers en wordt met regelmaat gedwongen om op korte termijn resultaat te laten zien - terwijl de resultaten van marketinginspanningen meestal nu eenmaal niet goed in concrete cijfers te vertalen zijn.

In dit boek worden de tien meest voorkomende actuele problemen van marketing besproken aan de hand van drie perspectieven: oriëntatie, organisatie en gedrag. Diezelfde perspectieven zijn leidraad bij de presentatie van de tien oorzaken van de eerder benoemde problemen, en tot slot natuurlijk van de tien oplossingen daarvan. Het boek biedt zo een beknopte maar degelijke en zeer leesbare handreiking voor iedere marketeer en marketingmanager die wil weten hoe hij zijn vak relevanter en waardevoller kan maken.

'Marketing aan de top' is winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs 2009.