Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
-
Inloggen
-- Inloggen
  • accountoverzicht
  • bestellingen
  • facturen betalen
  • downloadcentrum
  • summaries
  • gegevens
  • nieuwsbrief
  • partnerprogramma
  • financieel
  • inloggen
  • uitloggen

Uw winkelwagen

Naar winkelwagen Verder winkelen
Managementboeken
Alle managementboeken
  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Overige boeken
Alle overige boeken
  • Cadeauboeken
  • Computer en informatica
  • Economie
  • Filosofie
  • Flora en fauna
  • Geneeskunde
  • Geschiedenis
  • Gezondheid
  • Informatief / professioneel
  • Jeugd
  • Juridisch
  • Koken en eten
  • Kunst en cultuur
  • Literatuur en romans
  • Mens en maatschappij
  • Naslagwerken
  • Paramedisch
  • Psychologie
  • Reizen
  • Religie
  • Schoolboeken
  • Spiritualiteit
  • Sport, hobby, lifestyle
  • Thrillers en spanning
  • Wetenschap en techniek
  • Woordenboeken en taal
Seminars + Trainingen
  • Live events
  • Online training
  • Alle programma's
Attenderingen
  • Algemeen
    • Recht op u af
    • Juridische attendering
    • Hiatensignalering juridisch
    • Seriesignalering
    • Herdruksignalering
    • Internationaal
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Periodieken
Alle periodieken
  • Algemeen
    • Uw periodieken
    • Lopende abonnementen
    • Verlengen / opzeggen
    • Openstaande claims
    • Bibliografische wijzigingen
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Boekseries
Alle boekseries
  • Algemeen
    • Uw serieabonnementen
    • Geadresseerden
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Online magazine
  • Online Magazine
010-4731397
Klantenservice
Mijn account
Mijn bestellingen
010-4731397
Boeken Marketing Schizofrene marketing
Schizofrene marketing
Schizofrene marketing
Joris Merks-Benjaminsen

Head of Digital Transformation, Google. Winnaar Marketingliteratuurprijs 2015

Meer over Joris Merks-Benjaminsen
PIM Marketing Literatuurprijs voor Schizofrene marketing Justin van Lopik 29 november 2013 Schizofrene marketing van Joris Merks is bekroond met de PIM Marketing Literatuurprijs 2013. Dat maakte de jury bekend op 28 november 2013, tijdens een avond die in het teken stond van marketingboeken. Lees het volledige artikel
Joris Merks-Benjaminsen

Schizofrene marketing

Integratie van online- en offline marketing

Gebonden Nederlands 2012 9789055948857
Niet leverbaar.
Samenvatting Specificaties Interviews en artikelen Over de auteur Inhoudsopgave

Samenvatting

In gesprekken met CEO's, marketeers, onderzoekers, managers voor e-commerce en mediamanagers komt de volgende vraag met stip het vaakst op tafel: 'Hoe integreer ik online- en offline-kanalen, zodat ze elkaar versterken?'

Elk bedrijf moet zichzelf deze vraag stellen. Niet één keer, maar steeds opnieuw. De ontwikkeling van internet creëert doorlopend nieuwe marketingmogelijkheden, maar marketing en reclame worden er niet eenvoudiger op. De waarheid is: onze marketingorganisaties zijn nog ver verwijderd van een naadloze integratie van online- en offline-kanalen.

Hoe vaak maakt u het mee, dat een verkoper in een winkel u aanbeveelt ook eens de online-shop te bezoeken - bijvoorbeeld als de winkel het kledingstuk dat u zoekt niet op voorraad heeft? Dit gebeurt zelden. Door de gescheiden manier waarop online- en offline-kanalen georganiseerd zijn, concurreren ze met elkaar. Een groei in het verkoopkanaal online wordt dikwijls als kannibalisatie ervaren. Zie hier de schizofrene aard van onze marketingorganisaties: we spreken tot onze consument met meerdere stemmen, terwijl die consument allang geïntegreerd koopt en handelt.

Dit boek helpt online- en offline-marketeers om van elkaar te leren, dezelfde taal te spreken en beter samen te werken. In de nabije toekomst zullen alleen die bedrijven succesvol zijn, die het beste van beide werelden weten te benutten. De integratie van online- en offline-marketing zal meestal niet vanzelf gaan. Het senior management zal er dus gericht, vanuit een duidelijke visie, op moeten aansturen.

Specificaties

ISBN13:9789055948857
Trefwoorden:internetmarketing, online marketing, social media, social marketing
Taal:Nederlands
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:320
Uitgever:Scriptum
Druk:1
Verschijningsdatum:10-5-2012
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Expertrecensies (2)

De schizofrenie te lijf
Paul Groothengel | 27 maart 2013
Joris Merks geeft in Schizofrene marketing feilloos aan waarom en hoe de online en offline wereld beter kunnen samenwerken. Hoe ze dezelfde taal kunnen spreken en wat ze van elkaar kunnen leren. Communicatiewetenschapper Merks werkte eerder als media-analist, reclamestrateeg en marktonderzoeker, zodat hij ook nog eens de onderlinge verbanden tussen deze disciplines weet te leggen.
Lees verder
Schizofrene marketing
Max Kohnstamm | 22 maart 2013
Het is de taak van de recensent om een boek kernachtig samen te vatten. Maar de auteur heeft zo'n fraaie samenvatting op de achterflap van het boek geplaatst dat ik daar graag gebruik van maak.
Lees verder

Lezersrecensies

2.1 van de 5
14 stemmen
0
3
1
5
5
Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (3)

nieuws
PIM Marketing Literatuurprijs voor Schizofrene marketing
Justin van Lopik 29 november 2013 Schizofrene marketing van Joris Merks is bekroond met de PIM Marketing Literatuurprijs 2013. Dat maakte de jury bekend op 28 november 2013, tijdens een avond die in het teken stond van marketingboeken.
Artikel lezen
interview
Joris Merks: Trek marketeers uit hun eigen gebied
Paul Groothengel 26 juli 2013 In de marketingwereld leidt de kloof tussen on- en offline-marketing tot onduidelijkheid. Tot een schizofreen merkbeeld bij consumenten. Dat moet en kan beter, bewijst Joris Merks in zijn boek Schizofrene marketing.
Artikel lezen
interview
Joris Merks: ‘Haal de hoge muren tussen online en offline neer’
Paul Groothengel 11 januari 2013 In de marketingwereld leidt de kloof tussen online en offline marketing tot onduidelijkheid. Tot een schizofreen merkbeeld bij consumenten. Dat moet en kan beter, bewijst Joris Merks in zijn boek Schizofrene marketing.
Artikel lezen

Over Joris Merks-Benjaminsen

Joris Merks-Benjaminsen brengt marketeers, brand managers, strategen, creatieve denkers, data experts, digitale specialisten en bedrijfsleiders samen om een toekomstgerichte strategie te ontwikkelen. Hij studeerde technische natuurkunde en communicatiewetenschappen aan de Universiteit Twente en bewegingswetenschappen aan de VU en werkte voorheen bij onder andere NOC*NSF, Accenture en GfK, totdat hij in 2010 bij Google aan de slag ging. Op dit moment is hij European Head of Curriculum Design van de Google Design Academy. Hij ontwikkelt masterclasses en trainingen om professionals en ondernemingen te helpen in hun digitale transformaties. Met zijn verfrissende manier van denken won hij prijzen als de Gold European Design Award, de Dialogue Marketeer of the Year, de Grand Prix des Etudes Marketing en de Hans du Chatinier Award in 2001. Daarnaast ontving hij nominaties voor de MOAwards Company Researcher of the Year, de AMMA Award en de Crossmedia Man of the Year. Eerder schreef hij Samurai Business, the Way of the Warrior for Professionals in the Digital Century, over lef en ethiek in ondernemen in de 21e eeuw, Schizofrene Marketing, over de integratie van online- en offline marketing en Online Brand Identity. Hij ontving voor zowel Schizofrene Marketing als Online Brand Identity de Marketing Literatuurprijs. Joris Merks-Benjaminsen gaf lezingen op Harvard Business School, het Lorange Institut of Business te Zürich, de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Twente. En hij was jurylid voor de Spin Awards 2015 en voorzitter en jurylid voor de Hans du Chatinier Award 2012 en 2014. Joris heeft een zwarte band in zowel judo als aikido en won het Europese en het Open Duitse kampioenschap Braziliaans jiujitsu.

Andere boeken door Joris Merks-Benjaminsen

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

Inleiding: Waarom onze marketing schizofreen is

1. De opkomst van het internet: 'same, but different'
1.1 De online-revolutie in het leven van een student technologie
1.1.1 Zoekmachines, browsers en besturingssystemen
1.1.2 Integratie van technologieën
1.1·3 Internetstatistieken: het kwantitatieve spiegelbeeld van de nieuwe wereld
1.2 De ontwikkeling van het internet: lezen, kopen, delen en engageren
1.2.1 Verspreiding van het internet
1.2.2 De opkomst van e-commerce en online- aankooporiëntatie
1.2·3 Spelers komen en gaan
1.2·4 De oneindigheid van het internet
1.2·5 Google: het bedrijf dat orde in de chaos bracht
1.2.6 De 'long tail'
1.2·7 Drie manieren om het internet te gebruiken
1·3 Veranderingen in consumentengedrag
1.4 Michael Porter en de opkomst van het internet
1.4·1 Het internet in het vijfkrachtenmodel van Porter
1·4·2 De drie concurrentiestrategieën van Porter
1·4·3 iOS versus Android: twee fundamenteel verschillende strategieën
1·4·4 Leiderschap en concurrentievoordeel
1·4·5 Hoe het internet concurrentiestrategieën verandert
1·5 Veranderingen in mediabestedingen
1.6 Van fragmentatie naar schizofrenie
1.6.1 De consument maakt geen scheiding tussen online- en offline-kanalen
1.6.2 De consument als startpunt van integratie

2. Wat kunnen offline- en online-marketeers van elkaar leren?
2.1 Wat kunnen offline- marketeers leren van online- marketeers?
2.1.1 Online advertising voor Dummies
2.1.2 Bijsturen op basis van effect
2.1.3 Integratie van creatie en media
2.1.4 Acceptatie van falen
2.1.5 Speed to market
2.2 Wat kunnen online-marketeers leren van offline- marketeers?
2.2.1 Offline advertising voor dummies
2.2.2 De Online 'cheap offer now!!'-mentaliteit
2.2.3 Een nieuw tijdperk voor brand equity
2.2.4 Online-reclame voor merkeffecten
2.2.5 Pre-testing van online-creaties

3. leer uw consumenten kennen door onderzoek
3.1 Kwalitatieve product insights en consumer insights
3.2 Merkstrategisch onderzoek en kwantitatieve consumer insights
3.3 Creative pre-testing en concept testing
3.4 Advertising tracking en media-effectiviteitsstudies
3.5 De onderzoeker en het onderzoeksbureau van de toekomst

4. Strategisch plannen en sturen van communicatie
4.1 De 6 belangrijkste oorzaken voor het falen van reclamecampagnes
4.2 Drijfveren van effectieve creatie
4.3 Subliminale (onbewuste) effecten en de kunst van de creatie
4.4 Hiërarchisch sturen van merk, creatie en media
4.5 Merkeffecten versus verkoopeffecten
4.6 Van CPM'S naar GRP'S en andersom
4·7 ROI-optimalisatie zit in de details
4·8 Kwaliteit van consumentcontacten in een model

5. Een nieuwe merkfunnel en een nieuw reclamemodel
5.1 Van geclaimd gedrag naar werkelijk gedrag
5·2 Hoe ziet de nieuwe consumer journey er uit?
5·3 Verschillende targeting per fase in de consumer journey
5·4 Communicatiedoelstellingen per fase in de consumer journey
5·5 Het internet: een volledige mediamix in een medium
5.6 Response-based reclame online en offline
5·7 Drie fasen voorverschuiving naar response-based reclame
5·8 Volledige integratie van onderzoek, creatie en media
5·9 Privacy: transparantie en controle voor de gebruiker

6. Een nieuwe realiteit vraagt om nieuw ondernemerschap
6.1 Het reclamebureau van de toekomst
6.2 Het mediabureau van de toekomst
6·3 De marketingorganisatie van de toekomst

7. Social: de nieuwe distributiemotor
7.1 Een geïntegreerde visie op 'Social'
7.2 'Social' in de offline-wereld
7.3 Social in de online-wereld
7.4 Paid, owned, earned

8. De nieuwste online-revolutie: 'mobile'
8.1 Explosieve groei van mobiele apparaten
8.2 Nieuwe marketingmogelijkheden van 'mobile'
8.3 De 'Cloud'

Samenvatting en vooruitblik
Wat kunnen marketeers leren van vechters?

Aanbevolen live events...

maandag 19-09-2022

Future Focused Leadership

Seminar

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

  • Online Brand Identity
    Joris Merks-Benjaminsen
    Online Brand Identity
    € 47,50
  • Je hebt geen zichtbaarheidsprobleem
    Anneloes Zuiderveen
    Je hebt geen zichtbaarheidsprobleem
    € 21,95
  • Het Bestsellerboek
    Charlotte Meindersma
    Het Bestsellerboek
    € 25,00
  • Why winners give it all
    Ed Stibbe
    Why winners give it all
    € 27,99
  • Winning at New Products, 5th Edition
    Robert Cooper
    Winning at New Products, 5th Edition
    € 27,90
  • Nummer 1
    Aartjan van Erkel
    Nummer 1
    € 23,99

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Rubrieken

  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Uw cookie-instellingen
Deze website maakt gebruik van verschillende soorten cookies. Sommige cookies worden geplaatst door diensten van derden die op onze pagina's worden weergegeven. Om deze externe content te kunnen tonen is nodig dat u toestemming geeft voor het zetten van persoonlijke en marketingcookies. U kunt uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken. In onze cookieverklaring vindt u meer informatie.

Functionele cookies
Deze zijn noodzakelijk voor de werking van de website, zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

Persoonlijke en marketingcookies
Wij gebruiken cookies voor statistieken om bij te houden en rapportages te krijgen over hoe bezoekers de website gebruiken. Zo kunnen wij onze website verbeteren. Marketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker.
Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Klantenservice

Contact Voorwaarden Bestellen en retourneren Lezen en luisteren Voor auteurs Partnerprogramma

Zakelijk

Zakelijke diensten Partnerprogramma Cadeaubonnen

Altijd op de hoogte

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en blijf up-to-date met relevante interviews en recensies, inspirerende events en de beste acties.
Meer dan alleen managementboeken
Thuiswinkel waarborg Algemene voorwaarden Privacy Cookies Service & Contact
© 2022 Mainpress BV

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Schizofrene marketing

        Schizofrene marketing
        Joris Merks-Benjaminsen
        /