Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
-
Inloggen
-- Inloggen
  • accountoverzicht
  • bestellingen
  • facturen betalen
  • downloadcentrum
  • summaries
  • gegevens
  • nieuwsbrief
  • partnerprogramma
  • financieel
  • inloggen
  • uitloggen

Uw winkelwagen

Naar winkelwagen Verder winkelen
Boeken
  • Managementboeken
  • Summaries
  • Alle boeken
Seminars + Trainingen
  • Live events
  • Online training
  • Alle programma's
Periodieken
  • Uw periodieken
  • Ons assortiment
Boekseries
  • Uw serieabonnementen
  • Ons assortiment
Online magazine
  • Actueel
  • Interviews
  • Opinie
  • Recensies
  • Alle artikelen
010-4731397
Klantenservice
Mijn account
Mijn bestellingen
010-4731397
Boeken Communicatie en media Merkcultuur
Merkcultuur
Merkcultuur
Chris Kersbergen Drs. Chris Kersbergen is internationaal verantwoordelijk voor merkstrategie bij NN Group en daarvoor bij ING Group voor o. Meer over de auteurs
Preview: Merkcultuur Justin van Lopik 3 july 2015 De waarde van organisaties wordt tegenwoordig grotendeels bepaald door de ‘living assets’: het merk en de medewerkers. Maar hoe kunnen organisaties de kracht en de talenten van hun mensen nu beter verbinden met hun (merk) ambities? Lees het volledige artikel
Chris Kersbergen, Job Mensink, Ton Rodenburg

Merkcultuur

Stappenplan verbinden van mensen en merken

Paperback Nederlands 2015 9789089536556
3 beoordelingen
Verkooppositie 1259980 dagen in de top 100
Verwachte levertijd ongeveer 10 werkdagen
32,50
In winkelwagen
Samenvatting Specificaties Lezersrecensies Interviews en artikelen Over de auteur Inhoudsopgave

Samenvatting

Het succes van sterke merken is terug te voeren op de mensen die ervoor werken. In de vorige eeuw was de waarde van een bedrijf voor 90 procent te herleiden tot tastbare zaken zoals machines, gebouwen en voorraden. Tegenwoordig is dat nog maar 20 procent.

Het grootste deel van de waarde van organisaties wordt tegenwoordig bepaald door de ‘living assets’: het merk en de medewerkers. Tevreden klanten en goede bedrijfsresultaten zijn vooral het resultaat van de inspanningen, talenten en persoonlijkheid van de medewerkers die zich inzetten voor het waarmaken van de merkbelofte. Veel organisaties worstelen met het succesvol verbinden van de kracht en talenten van hun mensen (mensperspectief) met hun merkambities (merkperspectief). Het laatste is extern georiënteerd en het domein van de directie, marketing en communicatie. Het eerste is intern georiënteerd en wordt primair gezien als het domein van human resources (HR).

Tot nu toe ontbrak het aan een praktisch model dat beide perspectieven met elkaar verenigt. 'Merkcultuur: stappenplan verbinden van mensen en merken' biedt (toekomstige) managers en professionals in marketing, communicatie en HR een nieuwe benadering, om samen organisatiemerken een meer uitgesproken karakter te geven. Door merken te verbinden met de ‘persoonlijkheid’ van mensen in de organisatie kan een sterkere merkcultuur tot leven worden gebracht. Mens-gedreven merken worden gedreven door merk-gedreven mensen.

Chris Kersbergen, Job Mensink en Ton Rodenburg werkten jarenlang op het snijvlak van marketing, communicatie en HR, zowel bij grote internationale organisaties als vanuit toonaangevende bureaus. Voor dit boek combineren ze hun ervaring met actuele inzichten van business schools en best practices in een overzichtelijk stappenplan voor het versterken van de merkcultuur van organisaties: het Merkcultuur Model.

Het Merkcultuur Model helpt om de persoonlijkheid van de organisatie te vinden en deze vervolgens tot leven te brengen. Dit kan via het bewuster regisseren van de intern beleefde waarden, rituelen, cultuur en betrokkenheid (interne activatie), en anderzijds via het aantrekken en selecteren van de juiste mensen (externe activatie). Persoonlijkheid verbindt mensen en merken en is de sleutel tot een sterkere merkcultuur.

Specificaties

ISBN13:9789089536556
Trefwoorden:marketing, communicatie, merken, HRM (Human Resource Management)
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:248
Uitgever:Boom Uitgevers Amsterdam
Druk:1
Verschijningsdatum:10-6-2015
Hoofdrubriek:Communicatie en media, Marketing
Serie:Merk, Reputatie & Design

Expertrecensies (1)

Hanneke Tinor-Centi | 3 september 2015
‘Merkcultuur is feitelijk een stappenplan voor het verbinden van mensen en merken’. In het boek beschrijven Chris Kersbergen, Job Mensink en Ton Rodenburg hoe je de mensfactor in het merk kunt versterken en met mensen het verschil kunt maken. Hoe verbind je talent, energie en passie aan de ambities van het merk/de organisatie?Lees verder

Lezersrecensies

4.0 van de 5
3 stemmen
2
0
0
1
0
Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (1)

preview
Preview: Merkcultuur
Chris Kersbergen 3 juli 2015 De waarde van organisaties wordt tegenwoordig grotendeels bepaald door de ‘living assets’: het merk en de medewerkers. Maar hoe kunnen organisaties de kracht en de talenten van hun mensen nu beter verbinden met hun (merk) ambities? Het nieuwe Merkcultuur beoogt deze, en andere, vragen te beantwoorden. De auteurs lichten in deze preview vast een tipje van de sluier.
Artikel lezen
Alle interviews en artikelen (1)

Over Chris Kersbergen

Drs. Chris Kersbergen is internationaal verantwoordelijk voor merkstrategie bij NN Group en daarvoor bij ING Group voor o.a. brand activation, employer branding en HR communications. Hij gaf daarvoor 10 jaar mede leiding aan toonaangevende communicatiebureaus.

Andere boeken door Chris Kersbergen

Bekijk alle boeken

Over Job Mensink

Ir. Job Mensink is Employer Brand consultant bij Brandgiving voor o.a. Philips, Heineken, Rabobank, ASML, IKEA, Achmea, de Belastingdienst en Accenture en co-founder van de Employer Brand Scan en Doorsight®. Daarvoor was hij global head of Employer Brand bij Royal Philips.

Andere boeken door Job Mensink

Bekijk alle boeken

Over Ton Rodenburg

Drs. Ton Rodenburg is oprichter en strateeg van ARA M/V bureau voor arbeidsmarkt- en interne communicatie. Hij is voormalig voorzitter en actief bestuurslid Recruiters United en mede-organisator Employer Branding Experience.

Andere boeken door Ton Rodenburg

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

1. Inleiding: it starts with ‘who’
2. Interne analyse vanuit merkperspectief (Stap 1)
3. Interne analyse vanuit mensperspectief (who) (Stap 2)
4. Externe analyse vanuit merkperspectief (Stap 3)
5. Externe analyse vanuit mensperspectief (Stap 4)
6. De talent deal: persoonlijkheid concreet gemaakt (Stap 5)
7. Binnen activeren van de merkcultuur (Stap 6)
8. Buiten activeren van de merkcultuur (Stap 7)

Bijlage
Literatuur
Trefwoordenregister
Nawoord
Over de auteurs

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

  • Hoe verzinnen ze het?
    Jaap Toorenaar
    Hoe verzinnen ze het?
    € 24,95
  • Socrates op sneakers
    Elke Wiss
    Socrates op sneakers
    € 20,99
  • Het monster met de gouden ogen - Presentatie- én mediatraining
    Machteld Kooij
    Het monster met de gouden ogen - Presentatie- én mediatraining
    € 24,99
  • Handboek communicatiestrategie
    Betteke van Ruler
    Handboek communicatiestrategie
    € 29,95
  • Now we’re talking!
    Frank Weijers
    Now we’re talking!
    € 10,00
  • Ben ik in beeld?
    Gijs Weenink
    Ben ik in beeld?
    € 12,50

Alle 100 bestsellers

Rubrieken

  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Klantenservice

Contact Voorwaarden Bestellen en retourneren Lezen en luisteren Voor auteurs Partnerprogramma

Zakelijk

Zakelijke diensten Partnerprogramma Cadeaubonnen

Altijd op de hoogte

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en blijf up-to-date met relevante interviews en recensies, inspirerende events en de beste acties.
Meer dan alleen managementboeken
Thuiswinkel waarborg Algemene voorwaarden Privacy Cookies Service & Contact
© 2021 Mainpress BV

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Merkcultuur

        Merkcultuur
        Chris Kersbergen , Job Mensink , Ton Rodenburg
        /