Een digitaal marketingplan in 100 dagen

Dankwoord
Waarom dit boek?
Hoe bouw je een digitaal marketingplan in 100 dagen?
Inleiding
Digitale marketing of online communicatie
De wereld is veranderd
Digitale media zijn overal
Drie types media

1. Slimme vragen voor je begint
Wie wil je bereiken?
Hoe vindt je klant jouw bedrijf of merk?
Wat wil je bereiken?
Samenvatting

2. Heb ik nog wel een website nodig?
Een eenvoudige of uitgebreide website
-de weg van de klant
-latent of actief
Wat je moet weten over een goede website
-doelstellingen en kpi's
-een webadres
-het ontwerp
-gebruiksgemak
-bereikbaarheid
-draagbaarheid (shareable)
-vindbaarheid
-wat moet er op een website komen?
-de fundamenten
Een digitaal marketingplan in 100 dagen
-de zaadjes
-de keien
Meten
-meten, maar waarmee?
Samenvatting

3. Zoekmachines zijn er om consumenten te helpen
Is seo voor mijn bedrijf belangrijk?
-het nulmoment van de waarheid, latent of actief?
-seo is een langetermijnverhaal
Wat je moet weten over zoekmachineoptimalisatie
-leesbaar voor google
-goede en goed gestructureerde inhoud
-de juiste dingen
-de juiste structuur en vorm
-hoe recenter hoe beter
-interne en externe links
-links binnen je website
-links van buiten je website
-zoekmachineoptimalisatie via sociale media
-wat je niet moet doen!
Meten
-waar vind je de juiste cijfers
-meet op de juiste parameters
Voorbij het klassieke zoekscherm
-videosites
-maps
Samenvatting

4. Heeft mijn marketing wel sociale media nodig?
Sociale media: een blijver
-sociale media op de weg van de klant
-doelstellingen
-het belang van invloed en reputatie
-hoe vind je nu die personen?
-de relevante kanalen
-facebook
-twitter
-google+
-linkedin
-andere vermeldenswaardige kanalen
Jouw actieplan voor sociale media
-luister naar de conversatie
-ontmoet je publiek
-aanwezigheid
-mensen
-policy
-speel mee
-trek een publiek aan
-zorg voor een goed verhaal
-conversatie, conversatie, conversatie
Meten
-hoe sociale media meten
-publieke conversaties
-statistieken van de sociale media platformen
-indirecte informatie
-relevante kpi's voor sociale media
Samenvatting

5. Meetbaar adverteren
Nieuwe modellen voor adverteren
-doelgericht adverteren
-online adverteren op de weg van de klant
-doelstellingen
Vier vormen van online adverteren
-klassieke banneradvertenties
-affiliate marketing
-google adwords
-waarom?
-hoe werkt het?
-een eenvoudig stappenplan
-alles kan beter
-facebookadvertenties
-een andere manier van adverteren
-klassiek adverteren, maar dan heel gericht
-een eenvoudig stappenplan
Een digitaal marketingplan in 100 dagen
Meten en optimaliseren
Samenvatting

6. E-mail is niet dood
In de schaduw van sociale media
Waar en wanneer e-mail inzetten
Doelstellingen
Wat je moet weten over e-mailmarketing
-adressen verzamelen
-gebruik een professioneel e-mailmarketingsysteem
-een goede e-mail
-landingspagina
Antispamwetgeving
Meten
Samenvatting

7. Altijd en overal online
Verlaat jij het huis zonder je gsm?
Marketing op het meest persoonlijk toestel ooit
-verbreed je bereik in de noodfase
-overal en altijd exploreren
De gsm als vriend bij de aankoopbeslissing
-maak verbinding met je klant tijdens het gebruik
Omgaan met mobiele media
-mobiele marketing, een vak apart
-gebruik van verschillende toestellen
-technologische achtergrond
-mobiel internet gebruik heeft ook grenzen
-mobiele marketing in een bredere context
-vier niveaus van mobiele marketing
-sms
-een klassieke site toegankelijk maken voor mobiel
-een mobiele site of een responsive site
-een applicatie
Meten van mobiel
Samenvatting

8. Creatief met digitaal
'The revolution will not be televised'
-vertrek vanuit de klant: make-up tutorials
-emotie werkt: chevy true story
-breng evenementen naar je publiek: monster babes
'I'm gonna get myself connected'
'Kinect adventures'
'Mapping the heavens'
'It's life jim, but not as we know it'
Samenvatting

Eindnoten