Frederik Picard is managing partner van het Antwerpse marketing- en communicatiebureau Reputations. Meer over Frederik Picard

Lees het volledige artikel

Frederik Picard

People always talk about reputations

Name: People always talk about reputations
Author: Frederik Picard

Merkreputatie in drie stappen

Paperback Nederlands 2020 9789401470032

Verkooppositie 4085

Kies uw bindwijze

Paperback | NL € 29,99 E-book | NL € 22,99

Op voorraad | Op werkdagen voor 21:00 uur besteld, volgende dag in huis

29,99

In winkelwagen

Samenvatting

Geef je merkreputatie vleugels

- Hoe geef je echt betekenis aan een merk?
- Hoe kun je doelgroepen overtuigen en duurzaam aan het merk binden?

Aan de hand van 20 essentiële vragen over merkopbouw wordt een merk gepositioneerd, betekenis gegeven en geprofileerd. De klassieke 4P-marketing vormt daarbij slechts de basis.
People always talk about reputations focust op value branding.

Het boek loodst de lezer stap voor stap door het hele proces van merkpositionering, merkbetekenis en merkprofilering.

Specificaties

ISBN13:9789401470032

Trefwoorden:marketing, positionering, merken, brand, merkreputatie

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:143

Uitgever:LannooCampus

Druk:1

Verschijningsdatum:30-6-2020

Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Over Frederik Picard

Frederik Picard is managing partner van het Antwerpse marketing- en communicatiebureau Reputations. Daarnaast is Frederik ook deeltijds verbonden als lector marktonderzoek en content marketing aan de AP Hogeschool in Antwerpen. Zijn specialisaties zijn marktonderzoek, merkstrategie en content marketing.

Andere boeken door Frederik Picard

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

VOORWOORD 7
WAT IS MERKREPUTATIE? 9

STAP 1: POSITIONERING 13
In welke arena speel je? 15
Waar sta je voor? 17
Waar ga je voor? 19
Hoe bouw je je geloofwaardigheid op? 25
Wat stuwt je voort? 28
Hoe ga je je klanten overtuigen? 31
Waar zet je strategisch op in? 34
Aan de slag 38

STAP 2: MERKBETEKENIS 41
Waarom moeten we aandacht aan jou besteden? 43
Welke merknaam kies je? 46
Hoe structureer je je merk? 58
Welke waarden zitten in jouw merk? 70
Welk merkwaardig gedrag vertoon je? 79
Welke persoonlijkheid zit in jouw merk? 82
Hoe bouw je jouw merkbetekenis op? 92
Wat is de betekenis van jouw merk in één catchy zin? 96
Aan de slag 100

STAP 3: PROFILERING 103
Voor wie doe je het? 105
Wat speel je wel en niet uit? 117
Hoe overtuig je? 119
Waarin wil en kun je excelleren? 124
Hoe profileer je je merk kort en krachtig? 130
Aan de slag 133

EN NU? 136
OVER DE AUTEUR & REPUTATIONS 139
DANKWOORD 140
INDEX 142

Begrippen 142
Overzicht cases 143
Downloads op www.reputations.be 143