<div>1 Willkommen in der Zukunft Ihres Unternehmens<br></div><div><div>1.1 Die vierte industrielle Revolution: Was sie bedeutet und wie Ihre Marke reagiert</div><div>1.2 Die Chancen der neuen Technologien</div><div>1.2.1 5G: Wireless Standard der fünften Generation</div><div>1.2.2 KI/ML: Künstliche Intelligenz und Maschinelles Lernen</div>1.2.3 IOT: Das Internet of Things</div><div>1.2.4 VR/AR/MR: Virtual-, Augmented- und Mixed Reality</div><div>1.2.5 Zusammenfassung der Innovationen und ihrer Relevanz für Marken</div><div>2 Brand Performance Strategie für die C-Suite</div><div>2.1 Brand Valuation im Fokus</div><div>2.2 Die Rolle der Marke neu denken</div><div>2.2.1 Extrem begrenzter Platz</div><div>2.2.2 Neue Ökosysteme entstehen</div><div>2.2.3 Unreife des Marktes</div><div>2.2.4 Konsistenz vs. Kohärenz</div><div>2.2.5 Trends erkennen</div><div>2.2.6 Ein Weg: Customer Journey</div><div>2.2.7 Der andere Weg: Company Journey</div><div>2.2.8 Zeit für einen neuen Weg</div><div>2.3 Schnelle Statistiken für die Chefetage</div><div>2.4 Kosten eines Rebrandings</div><div>2.4.1 Wie fangen Sie an, ein Preisschild an ein Rebranding zu hängen?</div><div>2.4.2 Kostenfaktoren für Evolution vs. Revolution</div><div>2.4.3 Ein festes Projektteam ist der Schlüssel</div><div>2.4.4 Planung, Prioritäten und Phasen</div><div>2.4.5 Datengesteuerte Erkenntnisse, die Aktionen ermöglichen: ImpactValuator™</div><div>3 Gründe für Markenänderung</div>3.1 Fusionen, Akquisitionen und Spin-offs<div>3.2 Neupositionierung</div><div>3.3 Internationalisierung</div><div>3.4 Wechselnde Märkte</div><div>3.5 Schlechter Ruf</div><div>3.6 Konflikt mit Stakeholdern</div><div>3.7 Neuer CEO</div><div>3.8 Veraltetes Bild</div><div>3.9 Änderung des Markenportfolios</div><div>3.10 Weiterentwicklung der Markenkomponenten</div><div>3.11 Erfahrungen aus Fusionen und Akquisitionen</div><div>3.11.1 Marktwert vs. Markenwert</div><div>3.11.2 Verstärkte Investitionen in das Markenmanagement</div><div>3.11.3 Marke im War Room</div><div>3.12 Wie Markenlizensierung die C-Level-Debatte beeinflusst</div><div>3.12.1 Das Konzept erforschen</div><div>3.12.2 Also, wie funktioniert es?</div><div>3.12.3 Die Relevanz von Lizenzierung für Unternehmensmarken</div><div>3.13 Einzelhandelserlebnisse – das neue „normal“</div><div>4 Ihr Markenversprechen erfüllen</div><div>4.1 Von der neuen Markenpositionierung zur Umsetzung</div><div>4.1.1 Die Vorbereitung</div><div>4.1.2 Die tatsächliche Implementierung</div><div>4.1.3 Sorgfältiges Monitoring und kontinuierliche Evaluierung</div><div>4.1.4 Implementierung und Aktivierung</div><div>4.2 Brand Governance und Management ROI</div><div>4.2.1 Zeit für den Beginn der Markenführung</div><div>4.2.2 Den Zustand der Marke identifizieren und bewerten</div><div>4.2.3 Erstellen Sie eine interne Markenorganisationstabelle</div><div>4.2.4 Lassen Sie das Markenversprechen seinen Job machen</div><div>5 Einblicke für zukünftige Änderungen</div><div>5.1 Mitarbeiter mehr beteiligen</div><div>5.1.1 Verbesserung der Markenbekanntheit</div>5.1.2 Marketing und HR sitzen im gleichen Boot<div>5.2 Die Macht einer digitalen Plattform</div><div>5.2.1 Das Markenportal trägt zu einer stärkeren Marke bei</div><div>5.2.2 Verteilen statt zerstreuen</div><div>5.2.3 Markenportale gibt es in allen Formen und Größen</div><div>5.2.4 Content-Strategie ist unverzichtbar</div><div>5.2.5 Plädoyer für eine offene Tür</div><div>5.2.6 Bauplan für eine zukunftssichere Marke</div><div>6 Wie Markenänderung und -Management den ROI fördern</div><div>6.1 Prozess zur Verbesserung der Markenleistung</div><div>6.1.1 Brand Governance-Struktur für Markenverbesserung</div><div>6.1.2 Unser übergreifender Ansatz zur Markenverbesserung</div><div>6.1.2.1 Schritt 0: Status quo bewerten</div><div>6.1.2.2 Schritt 1: Verbesserungsbereiche festlegen</div><div>6.1.2.3 Schritt 2: Roadmap erstellen</div><div>6.1.2.4 Schritt 3: Roadmap aktivieren</div>6.1.2.5 Schritt 4: Monitoring über KPIs<div>6.2 Umsetzungsprozess zur Markenänderung</div><div>6.2.1 Unser übergreifender Ansatz für Markenänderungen</div><div>6.2.1.1 Phase 0: Status quo bewerten – nur M&A</div><div>6.2.1.2 Phase 1: Organisation</div><div>6.2.1.3 Phase 2: Vorbereitung</div><div>6.2.1.4 Phase 3: Umsetzung</div><div>6.2.1.5 PHase 4: Dauerwirkung</div><div>6.3 Digitale Wegbereiter und Management-Tools im Überblick</div><div>6.3.1 ImpactValuator™</div><div>6.3.2 Brand Performance Scan</div><div>6.3.3 Brand2Manage™</div><div>6.3.4 Markenportale</div><div>6.4 Aus Beispielen lernen</div><div>6.4.1 Projekttyp, Umfang und Service-Übersicht</div><div>6.4.2 Beispiel Financial Services – Marken-Touchpoint Prioritätsmatrix</div><div>6.4.3 Beispiel Financial Services – Markenrevitalisierung</div><div>6.4.4 Beispiel Luftfahrt – Rebranding von Unternehmensbereichen</div><div>6.4.5 Beispiel Pharma – Vollständiges Rebranding (ohne Namensänderung)</div><div>6.4.6 Beispiel Chemical Sciences – Vollständiges Rebranding(ohne Namensänderung)</div><div>7 FAQs: Die richtigen Fragen stellen und beantworten</div><div>7.1 Was ist Markenimplementierung?</div><div>7.2 Stellen Markenagenturen Implementierungsdienste zur Verfügung? </div><div>7.3 Welche Schritte sind bei der Markenimplementierung erforderlich und welche Dienstleistungen bieten Sie an?</div><div>7.4 Was ist der effektivste Weg, um einen Business Case für ein mögliches Rebranding zu erstellen?</div><div>7.5 Aus welchen Gründen machen Unternehmen ein Rebranding?</div><div>7.6 Welche typischen Fehler machen Organisationen bei ihrem Rebranding, ihrer Implementierung oder sogar beim Rollout?</div><div>7.7 Welche Veränderungen haben Sie während Ihrer Arbeit mit den sich entwickelnden Touchpoints und Kanälen gesehen?</div><div>7.8 Mit wem arbeiten Sie normalerweise in Unternehmen zusammen?</div><div>7.9 Wie können Unternehmen mit ihrer Rebranding-Initiative Einsparungen erzielen und Ergebnisse optimieren?</div>7.10 Wie würden Sie das Markenmanagement in Organisationen verbessern?<div>7.11 Welche Trends sehen Sie bei Marken, die Veränderungen vorhaben? </div><div>7.11.1 Ihre Markenlieferkette</div><div>7.11.2 Marke als Wegbereiter fürs Business</div><div>7.11.3 Über den Launch Day hinaus Magie erschaffen</div>7.11.4 Von Multi-Marken zu monolithischen Marken<div>7.11.5 Von Konsistenz zu Kohärenz</div><div><br></div>
