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Kai Platschke

Das Anti-Greenwashing-Buch

Name: Das Anti-Greenwashing-Buch
Author: Kai Platschke

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für ehrliche Nachhaltigkeit in Unternehmen

Paperback Duits 2022 2e druk 9783658380663

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Samenvatting

In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie eine fundierte Nachhaltigkeitsstrategie für Ihre Marke und Ihr Unternehmen entwickeln, durchsetzen und im Alltag Ihrer Kunden, Mitarbeiter und Stakeholder immer wieder neu beweisen können. Mit der seit vielen Jahren erfolgreich angewandten Relevanzmethode zeigt Kai Platschke, wie das für Ihr Business aussehen kann.In diesem Buch steht die handfeste Praxis im Vordergrund. Ziel ist es, Sie Schritt für Schritt durch einen klar definierten Prozess zu führen – von der Vorbereitung der Organisation über die Strategieentwicklung bis hin zum konkreten Tun und dabei alle Parameter und Stakeholder im Blick zu halten und zu beteiligen.Nachhaltigkeit ist KEIN Buzzword! Im Gegenteil: Es macht sehr viel Sinn, dass wir uns überlegen, was unser positiver Beitrag für Gesellschaft und Umwelt sein kann. Für Marketingprofis ist das nicht leicht umzusetzen, denn schnell sieht man sich dem Vorwurf des Greenwashings ausgesetzt, leider zu oft zu Recht!
Was Sie am Ende der Lektüre dieses Buches erreicht haben:Sie haben eine verlässliche Methode kennengelernt, wie Sie eine echte Nachhaltigskeits-Strategie für Ihre Marke definieren.Sie werden ein vollständiges Konzept in den Händen halten, um mit allen Stakeholdern von der Erkenntnis über die Strategieentwicklung bis ins konkrete Tun zu kommen.Ihre Marke wird relevantere Beziehungen zu Menschen aufbauen.Sie werden über die neu gewonnene Relevanz bei Ihren KundInnen dem Werbefrequenz-Teufelskreis entkommen.Sie werden eine erste Arbeits-Organisation gebaut haben, die die Nachhaltigkeits-Strategie in Ihrem Unternehmen angehen kann.Gültig und machbar für B2C- als auch B2B-Unternehmen.

Specificaties

ISBN13:9783658380663

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2

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Inhoudsopgave

<div><div><div><div><div>1 ERKENNTNIS</div><div>1.1. Nachhaltigkeit</div><div>1.1.1 Definition</div><div>1.1.2 Verantwortungsteilung</div><div>1.1.3 Bewusstseinsveränderungen</div><div>1.1.4 Nachhaltigkeit als Reise</div><div>1.1.5 Circular Economy</div><div>1.2. Greenwashing</div><div>1.2.1 Was ist Greenwashing?</div><div>1.2.2 Zero Glaubwürdigkeit</div><div>1.2.3 Gegengifte</div><div>1.3.       Woher und wie kommen Unternehmen zur Nachhaltigkeit?</div><div><br></div><div>2 VORBEREITUNG</div><div>2.1. Interner Blick</div><div>2.2. Externer Blick / Impact Areas</div><div>2.3. Roadmap</div><div><br></div>3 STRATEGIE</div><div>3.1. Einführung in ein wirkungsorientiertes Denkmodell</div><div>3.1.1 Digitalisierung</div><div>3.1.2 Relevanz</div><div>3.1.3 Nachhaltigkeit</div><div>3.2. Die Relevanzmethode</div><div>3.2.1 Entstehungshintergrund der Methode</div><div>3.2.2 Übersicht: Framework und Canvas</div><div>3.2.3 Wir finden den „Purpose“</div><div>3.3. Das Framework in den Schritten 1 bis 5 von 8</div><div>2.3.1 Schritt 1: Brand Essence</div><div>2.3.2 Schritt 2: Brand Belief</div><div>2.3.3 Schritt 3: Menschen</div><div>2.3.4 Schritt 4: Playground</div><div>2.3.5 Schritt 5: Rolle</div><div>3.4. Zusammenfassung</div><div><br></div><div>4 TUN</div><div>4.1. Das Framework in den Schritten 6 bis 8 von 8</div><div>4.1.1 Schritt 6: Verhalten(-skodex)</div><div>4.1.2 Schritt 7: Projekt(e)</div><div>4.1.3 Schritt 8. Landscape</div><div>4.2. Zusammenfassung</div><div>4.2.1 Übersicht</div><div>4.2.2 Grundsätze der Relevanzmethode</div><div>4.2.3 Die zwei Wirkungsebenen des nachhaltigen Handelns</div><div>4.3.      Business-2-Business (B2B)</div><div><br></div><div>5 NEW WORK</div><div>5.1. Von der Erkenntnis über die Strategie zum Tun – und jetzt?</div><div>5.1.1 Die vierte Wirkungsebene</div><div>5.1.2 Anders denken = anders arbeiten</div><div>5.2. Ansätze für ein neues Arbeiten</div><div>5.2.1 Wer managt Projekte?</div><div>5.2.2 Wie kann man Eigenverantwortung fördern?</div>5.2.3 Auch Chefs müssen sich ändern!</div><div>5.2.4 Canvasation</div><div>5.3.      Eine Nachhaltigkeits-Orga für die X-Milch</div><div><br></div><div>6 SCHLUSSWORTE </div><div>6.1. Den Bogen spannen</div>6.2. Poster – die Relevanmethode im Überblick</div><div><br></div><div>Anhang: Übungsverzeichnis Relevanzmethode</div></div><div><br></div>

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