Lijst met figuren en tabellen
Dankwoord
Over de auteurs
Bent u nog media?
Hoofdstuk I Media Basics
1 Het publiek vraagt content
2 De adverteerder vraagt toegang tot het publiek.
3 Het mediabedrijf biedt content en toegang tot het publiek
Hoofdstuk IB Het medialandschap
1 De mediabedrijven
2 Spelers rond de mediabedrijven
Hoofdstuk II Marktontwikkelingen
1 Technologische ontwikkelingen in de mediamarkt
2 Maatschappelijke ontwikkelingen met impact op de mediamarkt
3 Een veranderende mediabeleving
4 Machtsverschuivingen in het medialandschap
Hoofdstuk III Strategische keuzes in een mediabedrijf
1 Traditionele verdienmodellen in de mediasector
2 Traditionele verdienmodellen onder druk
3 Strategische hefbomen
4 Raad van bestuur en managementteam bepalen de strategie
5 De rol van de overheid
Hoofdstuk IV Media strategisch vermarkten
1 Van fundamentele bedrijfsstrategie tot tactische actie op de winkelvloer
2 Strategische marketingplanning
Hoofdstuk V Media tactisch vermarkten
1 Het jaarlijkse marketingplan
2 Reclame
3 Prijspromoties
4 Product-plus
5 Wedstrijden
6 Public Relations
7 Sponsoring
8 Trade marketing
9 Marketingcontrole
Hoofdstuk VI Media-aanbod managen
1 Mediamerken opgebouwd door content en look'n'feel
2 Contentcreatie
3 Contentpackaging
4 Ontwikkelingen
Hoofdstuk VII Nieuws managen
1 Organisatie van de nieuwsredactie
2 Redactiestatuut en beroepsethiek
3 Het nieuwsproces
4 Invloed van de media en de individuele journalist
5 Ontwikkelingen in nieuwsmanagement
Hoofdstuk VIII Media meten
1 Meten is weten
2 Pers
3 Radio
4 Televisie
5 Bioscoop
6 Affichage
7 Internet
8 Plurimedia-Producten-Attributen (PMPA)
9 CIM Media Database
Hoofdstuk IX Mediaruimte commercialiseren
1 Mediabestedingen
2 De actoren bij commercialisering
3 Advertentiemogelijkheden
4 Ontwikkelingen op de reclamemarkt
Noten
Index
