Jean-Noël Kapferer
- Auteur
Boeken van Jean-Noël Kapferer
Jean-Noël Kapferer
Vincent Bastien
The Luxury Strategy
De 2e editie verkent de diversiteit van de betekenis van 'luxe' binnen de verschillende markten en de gevolgen van sociale netwerken en digitale ontwikkelingen op de strategie voor luxeproducten.
Meer
Jean-Noël Kapferer
The New Strategic Brand Management
'The New Strategic Brand Management' geeft alle marketing- en brandmanagers een compleet overzicht van de nieuwe regels van brandmanagement en hoe deze in praktijk gebracht kunnen worden.
Meer
Interviews en artikelen (1)
interview
Bijbel merkenmanagement voor het Nederlands bewerkt
Bert Peene | 11 mei 2010
Strategic Brand Management van Kevin Lane Keller mag dan in Europa niet tot de ‘must reads’ gerekend worden, in Amerika geldt het boek al jaren als ‘de bijbel van het merkmanagement’. Het verscheen voor het eerst in 1998, werd vijf jaar later ingrijpend herzien en in 2008 opnieuw aan de veranderde economische omstandigheden aangepast. Die derde editie, onder de titel Strategisch merkenmanagement, is nu door Ruud Heijenga en Erik Schoppen voor de Nederlandse markt bewerkt. M&L sprak met Heijenga over Kevin Lane Keller, de Keller-methode en de Nederlandse bewerking van zijn boek.
