Richard Thaler is de grondlegger van de gedragseconomie. Hij won hiervoor de Nobelprijs voor de Economie 2017.
Meer over de auteursHoe kunt u mensen in uw omgeving of in de samenleving ertoe brengen om de juiste keuzes te maken, keuzes waardoor zij gezonder en gelukkiger worden, en waardoor zij over meer welvaart en vrijheid beschikken?
Dagelijks neemt u talloze beslissingen, maar helaas blijken veel van deze keuzes achteraf verkeerd uit te pakken. Thaler en Sunstein stellen dat dit komt doordat u zich - menselijk als u bent - laat leiden door vooroordelen. Helaas betaalt u voor uw blunders op het gebied van onderwijs, geld, familie en zelfs de hele planeet, een hoge prijs: uw welvaart en gezondheid.
De auteurs laten zien hoe u mensen in uw directe omgeving, in de samenleving of op het werk een zetje in de goede richting kunnen geven. U kunt hen met zachte hand - met een nudge - naar betere keuzes leiden, zonder hen te beperken in hun keuzevrijheid. Bijvoorbeeld scholen en bedrijfscafetaria die alleen gezonde voeding aanbieden, betere pensioenplanning, meer rookvrije zones instellen en betere arbeidsvoorwaarden stellen.
'Nudge' biedt u een verzameling nieuwe inzichten en opvattingen die van belang kunnen zijn voor individuen, leiders van organisaties en overheden, beleidsmakers en politici. Dit is een van de meest maatschappelijk betrokken en provocerende boeken van de laatste jaren.
