Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Eating the Big Fish

How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders

Gebonden Engels 2009 9780470238271
Verwachte levertijd ongeveer 8 werkdagen

Samenvatting

Deze tweede editie van de bestseller 'Eating the Big Fish' is volledig aangepast aan de uitdagingen waar merken vandaag te dag mee te maken hebben. Morgan geeft praktische adviezen en een grote hoeveelheid voorbeelden die laten zien hoe een 'Challenger Brand' zich in de kijker kan spelen en klanten kan weghalen bij de concurrent. Ook als die concurrent veel groter is dan de uitdager.

Specificaties

ISBN13:9780470238271
Taal:Engels
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:336
Druk:2
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

4.0 van de 5
1 stem
0
1
0
0
0

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Inhoudsopgave

Preface
Foreword by Antonio Lucio

Part 1: The Size and Nature of the Big Fish
1. The Law of Increasing Returns
2. The Consumer Isn't
3. What Is a Challenger Brand?

Part 2: The Eight Credos of Successful Challenger Brands
4. The First Credo: Intelligent Naivety
5. Monsters and Other Challenges: Gaining Clarity on the Center
6. The Second Credo: Build a Lighthouse Identity
7. The Third Credo: Take Thought Leadership of the Category
8. The Fourth Credo: Create Symbols of Re-Evaluation
9. The Fifth Credo: Sacrifice
10. The Sixth Credo: Overcommit
11. The Seventh Credo: Using Communications and Publicity to Enter Social Culture
12. The Eight Credo: Become Idea-Centered, Not Consumer-Centered

Part 3: Applying the Challenger Program
13. Writing the Challenger Program: The Two-Day Off-Site
14. The Scope of the Lighthouse Keeper

Part 4: Mind-Set, Culture, and Risk
15. Challenger as a State of Mind: Staying Number One Means Thinking Like a Number Two
16. Risk, Will, and the Circle of Rope

References and Sources
Acknowledgments for the Second Edition
Photo Credits
Index

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Eating the Big Fish