Erik du Plessis
The Advertised Mind
Groundbreaking insights into how our brains respond to advertising
Ingenaaid Engels 2008 1e druk 9780749450243Verwachte levertijd ongeveer 16 werkdagen
Samenvatting
In 'The Advertised Mind' beschrijft expert Erik du Plessis de werking van het menselijk brein. De auteur gaat specifiek in op de suggestie dat het leuk vinden van een advertentie een zeer belangrijke factor is bij het onthouden ervan, wat consumenten ontvankelijk maakt voor een aankoop. Hierbij betrekt hij psychologen, neurologen en AI-specialisten (artificial intelligence). Du Plessis onderzoekt het effect van adverteren op de consument en het herinneren en herkennen van advertenties.
Specificaties
ISBN13:9780749450243
Trefwoorden:reclame, consumentengedrag, adverteren
Taal:Engels
Bindwijze:ingenaaid
Aantal pagina's:256
Uitgever:Kogan Page
Druk:1
Hoofdrubriek:Marketing
Lezersrecensies
1
stem
0
1
0
0
0
Inhoudsopgave
1. How advertisements work
2. Approaches to the human mind
3. Psychologists' models of learning and memory
4. The structure of the brain
5. Neurons: the building blocks of the brain
6. Learning and emotion
7. Arousal and consciousness
8. Emotion and reason
9. Incidental learning - and forgetting
10. From brains to advertisements
11. Why should advertising be researched
12. It is getting more difficult to be memorable
13. Advertising, learning and memory
14. The attention continuum
15. What ad-liking means
16. Recognition, recall and persuasion
17. Advertisement memories and brand linkage
18. Exposing the consumer to the advertising: media strategy
19. Professor Ehrenberg and double jeopardy; or the effect of the brand on the advertising
20. The mental world of brands and the objective of advertising
21. 'I told you so'
22. The emotional and the rational
2. Approaches to the human mind
3. Psychologists' models of learning and memory
4. The structure of the brain
5. Neurons: the building blocks of the brain
6. Learning and emotion
7. Arousal and consciousness
8. Emotion and reason
9. Incidental learning - and forgetting
10. From brains to advertisements
11. Why should advertising be researched
12. It is getting more difficult to be memorable
13. Advertising, learning and memory
14. The attention continuum
15. What ad-liking means
16. Recognition, recall and persuasion
17. Advertisement memories and brand linkage
18. Exposing the consumer to the advertising: media strategy
19. Professor Ehrenberg and double jeopardy; or the effect of the brand on the advertising
20. The mental world of brands and the objective of advertising
21. 'I told you so'
22. The emotional and the rational
Anderen die dit boek kochten, kochten ook
-
Jos Burgers€ 21,50 -
Chantal Smink€ 29,99
-
Stijn van Boxtel€ 32,99
-
Nicol Tadema€ 27,50
-
Patrick Petersen€ 17,99
-
Ingmar de Lange€ 39,99
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan