Marketing as Strategy

Understanding the ceo's agenda for driving growth and innovation

Gebonden Engels 2004 1e druk 9781591392101
Niet leverbaar.

Samenvatting

CEO's zijn soms zeer gefrustreerd door het onvermogen om met marketing goede resultaten te bereiken. Dit boek moedigt marketeers aan om hun rol van uitvoerders van traditionele marketingfuncties te veranderen naar die van strategische coördinatoren van organisatiebrede initiatieven die erop gericht zijn om op een zo voordelig mogelijke manier waarde te leveren aan klanten.

Specificaties

ISBN13:9781591392101
Taal:Engels
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:288
Druk:1
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Over Nirmalya Kumar

Nirmalya Kumar is hoogleraar marketing en directeur van het Aditya Birla India Centre van London Business School. Hij is een van de meest vooraanstaande denkers over strategie en marketing en heeft gedoceerd aan Harvard Business School, IMD en Northwestern University. Nirmalya is een productief auteur, consultant, coach en spreker op conferenties. Hij heeft samengewerkt met ruim vijftig Fortune 500-bedrijven. In 2010 werd hij door Speaking.com gekozen in de top-5 van marketingsprekers op de wereld. The Economic Times zet hem op de zesde plaats van de lijst van Global Indian Thought Leaders – vooraanstaande mondiale denkers van India. The Economist noemde hem in het omslagartikel ‘The New Masters of Management’ een rijzende superster. In 2011 werd hij opgenomen in de Thinkers50 Ranking, de lijst met wereldwijd toonaangevende denkers over management, en ontving hij hun Global Village Award.

Andere boeken door Nirmalya Kumar

Inhoudsopgave

Foreword by Philip Kotler

1. From marketing as a function to marketing as a transformational engine
2. From market segments to strategic segments
3. From selling products to providing solutions
4. From declining to growing distribution channels.
5. From branded bulldozers to global distribution partners
6. From brand Acquisitions to brand rationalization
7. From market-driven to market-driving
8. From strategic business unit marketing to corporate marketing

Notes
Index
About the author

Managementboek Top 100

Rubrieken

    Personen

      Trefwoorden

        Artikelen

          Marketing as Strategy