
Nirmalya Kumar is hoogleraar marketing en directeur van het Aditya Birla India Centre van London Business School.
Meer over Nirmalya KumarMarketing as Strategy
Understanding the ceo's agenda for driving growth and innovation
Gebonden Engels 2004 1e druk 9781591392101Samenvatting
CEO's zijn soms zeer gefrustreerd door het onvermogen om met marketing goede resultaten te bereiken. Dit boek moedigt marketeers aan om hun rol van uitvoerders van traditionele marketingfuncties te veranderen naar die van strategische coördinatoren van organisatiebrede initiatieven die erop gericht zijn om op een zo voordelig mogelijke manier waarde te leveren aan klanten.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
1. From marketing as a function to marketing as a transformational engine
2. From market segments to strategic segments
3. From selling products to providing solutions
4. From declining to growing distribution channels.
5. From branded bulldozers to global distribution partners
6. From brand Acquisitions to brand rationalization
7. From market-driven to market-driving
8. From strategic business unit marketing to corporate marketing
Notes
Index
About the author
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan