Wolf-Dieter Voss
Modellgestützte Markenpolitik
Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme
Paperback Duits 1983 1983e druk 9783409360357Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Specificaties
ISBN13:9783409360357
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:297
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:1983
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.- 1. Modelltheoretische Grundlagen.- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.- D. Schlußbetrachtung.
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