Kati Förster
Strategien erfolgreicher TV-Marken
Eine internationale Analyse
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783531180366Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.
Specificaties
ISBN13:9783531180366
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:229
Uitgever:VS Verlag für Sozialwissenschaften
Druk:2011
Hoofdrubriek:Mens en maatschappij, Marketing, Reclame en verkoop
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