Beatrice Ermer
Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
Paperback Duits 2014 2014e druk 9783658048105Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.
Specificaties
ISBN13:9783658048105
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:388
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2014
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Leiderschap, Marketing, Reclame en verkoop
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