Sarah Schutmaat,
Sarah Schütmaat
Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
Paperback Duits 2016 9783658130749Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Sarah
Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
Specificaties
ISBN13:9783658130749
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:304
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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Inhoudsopgave
Kreative Ideengenerierung.- Detaillierte Betrachtung der
Inkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativer
Problemstellungen.- Überprüfung
der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der
„Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext
der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.
Inkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativer
Problemstellungen.- Überprüfung
der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der
„Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext
der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.
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