Christoph Kochhan,
Marion Lorenz Amezcua,
Alexander Moutchnik,
Helen Rhein
e.a.
Kulturerleben nachgefragt
Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview
Paperback Duits 2016 9783658138370Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.
Specificaties
ISBN13:9783658138370
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:297
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:Naslagwerken, Marketing, Reclame en verkoop
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Inhoudsopgave
Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“).- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.
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