Katja Rudolph
Akzeptanz ökologischer Produktalternativen
Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren
Paperback Duits 2019 9783658260965Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.
Specificaties
ISBN13:9783658260965
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:313
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:, Marketing, Persoonlijke effectiviteit
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Inhoudsopgave
Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung.- Ökologische Produktalternativen als ökologische Innovationen.- Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess.- Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.- Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.
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