Yonca Limon-Calisan,
Regine Heimers
Markenführung für Unternehmen mit Purpose
Mit dem Brand Purpose Model Canvas zur nachhaltigen Marke
Paperback Duits 2024 9783658459215Levertijd ± 9 werkdagen
Samenvatting
Dieses essential gibt einen fundierten Überblick über das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen Ökosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke für eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschließend das Business Canvas Model vor, mit dem Gründer und Marketers Schritt für Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen können.
Specificaties
ISBN13:9783658459215
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:47
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:, Algemeen management, Marketing
Serie:essentials
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Inhoudsopgave
Treibende Kräfte für einen nachhaltigen Purpose.- Die Relevanz von Purpose für Unternehmen und Verbraucher*innen.- Best Purpose in der Praxis.- Das Brand Purpose Model Canvas.
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