Forum Markenforschung 2023

Markenkommunikation und Werbung in der virtuellen Realität des Metaverse.- Exploring the Influence of Dynamic and Self-Referencing Characteristics in Augmented Reality (AR) on Customer-Based Brand Equity: A Study on the Impact of AR Brand Experiences and the Moderating Role of Narcissism.- Revolutionizing Brand Management: Artificial Intelligence as a Cognitive Strategy in the Digital Era.- Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten.- Exploring the Reduction of Consumer Racial discrimination in brand campaigns – (Work-in-Progress-Paper).- Rebranding-Prozesse erfolgreich führen: Eine Change-Management-Perspektive.- Marketing science’s lack of managerial relevance: Is Design Science Research the answer?.- Der Markenkosmos von Hidden Champions: Entwicklung eines Markenmodells für heimliche Welt- und Europamarktführer.- Jenseits von CSR: Markenaktivismus als neue Währung der Reputationsökonomie.