Nadine Ampler
Keyword-design in Der Suchmaschinenwerbung
Konzeptionelle Grundlagen Und Empirische Untersuchungen Im Online-handel
Paperback Duits 2025 9783658474553Levertijd ± 16 werkdagen
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Samenvatting
Dieses Werk analysiert anhand von Realdaten eines deutschen Online-Händlers die Gestaltung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung . Durch umfassende empirische Untersuchungen werden sowohl absolute als auch relative Zielgrößen betrachtet, wobei der Einfluss von inhaltlichen, formalen und wettbewerbsbezogenen Gestaltungskriterien untersucht wird. Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable berücksichtigt. Die Ergebnisse bieten Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihre Keywordgestaltung gezielt auf das Suchvolumen der beworbenen Produktarten auszurichten.
Specificaties
ISBN13:9783658474553
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:204
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
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