Finanzierungsmarketing

A Einleitung und theoretische Fundierung.- 1 Einleitung.- 2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlegungen.- 3 Die Finanzierungsbeziehung als Ansatzpunkt für die Erstellung einer Theorie des Finanzierungsmarketing.- 4 Ergebnisse einer theoretischen Analyse des Finanzierungsmarketing.- B Die Informationsebene des Finanzierungsmarketing.- 1 Vorbemerkung: Die Aufgaben der Informationsebene.- 2 Finanzierungsmarketingforschung als Instrument der Informationsbeschaffung.- 3 Betrachtungsobjekte der Finanzierungsmarketing-Forschung.- 4 Abschließende Anmerkungen zu den Aufgaben der Informationsebene.- C Die Aktionsebene des Finanzierungsmarketing.- 1 Vorbemerkung: Das Finanzierungsmarketing-Mix als Instrument der Aktionsebene.- 2 Leistungserstellung als primäre Aufgabe der Aktionsebene.- 3 Informationsübertragung im Rahmen des Finanzierungsmarketing.- 4 Koordination der Instrumente der Aktionsebene.- D Schlußbetrachtung.