Tomás Bayón,
Andreas Herrmann,
Frank Huber
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Ein Spannungsverhältnis
Gebonden Duits 2007 2007e druk 9783834906441Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Im Mittelpunkt steht die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhältnis von Einheit und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.
Specificaties
ISBN13:9783834906441
Taal:Duits
Bindwijze:Gebonden
Aantal pagina's:600
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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