Sebastian Sieglerschmidt
Werbung im thematisch passenden Medienkontext
Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung
Paperback Duits 2008 2009e druk 9783834912312Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein.
Specificaties
ISBN13:9783834912312
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:323
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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