Franz-Rudolf Esch
Wirkung integrierter Kommunikation
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Paperback Duits 2010 5e druk 9783834925701Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.
Specificaties
ISBN13:9783834925701
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:461
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:5
Hoofdrubriek:, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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