Johannes Vogel
Erfolgswirkungen von Markenallianzen
Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834928764Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
Specificaties
ISBN13:9783834928764
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:315
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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