Isabel Barbara Breiter
Markensterben
Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
Paperback Duits 2011 2012e druk 9783834933379
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Samenvatting
Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.
Specificaties
ISBN13:9783834933379
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:103
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<p>Die Marke aus rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht</p><p>Markensterben: Festsetzung des Analyserahmens</p><p>Entwicklung eines Erklärungsmodells</p><p>Sterbeverlaufstypologien</p>
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