Marion Rommelspacher
Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht
Zustandekommen der Beurteilung und ausgewählte Erfolgswirkungen
Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834935335Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Darüber hinaus spielt die Quelle zusätzlicher Informationen für den CSR-Informationsstand weniger eine Rolle als der Umfang der kommunizierten CSR-Aktivitäten. Die Ergebnisse weisen auf einen Einfluss der CSR-Beurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSR-Beurteilung auch bei Konsumenten mit höheren Einkommen besonders stark ausfällt.
Specificaties
ISBN13:9783834935335
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:336
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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