Michael Welling
Ökonomik der Marke
Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
Paperback Duits 2006 9783835002265Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo des Forschungsfeldes "Marke" und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition und stellt den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
Specificaties
ISBN13:9783835002265
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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