Hilke Plassmann
Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Paperback Duits 2006 9783835003064Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
Specificaties
ISBN13:9783835003064
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Marketing, Organisatiekunde, Reclame en verkoop
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