Sonja Kröger
Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835007857Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Specificaties
ISBN13:9783835007857
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:247
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
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