Kai Vollhardt
Management von Markenportfolios
Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
Paperback Duits 2007 9783835007895Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht.
Specificaties
ISBN13:9783835007895
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
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