Ze zijn werkeloos. Ze kunnen niet autorijden. Ze kunnen nauwelijks lezen en toch beïnvloeden ze hun omgeving bij de besteding van miljarden euro' s. We hebben het over kinderen van 0 tot en met 12 jaar. Een zeer interessante groep consumenten.
Kinderen bereiken is makkelijker gezegd dan gedaan. Een adverteerder moet daarbij rekening houden met hun grilligheid en hun enorm hoog zapgedrag. Daarnaast zijn er vele regels van de overheid om kinderen te beschermen tegen negatieve reclame invloeden. Door de explosieve groei van de koopkracht van kinderen en hun grote invloed op merken en producten, blijkt dat specifieke kennis van deze markt voor marketeers van steeds groter belang is. Het boek 'KidsMarketing' beoogt marketeers en hun bureaus te helpen bij het ontwikkelen van succesvolle producten en het tot stand brengen van effectieve communicatie.
