VOORDEEL - 76% korting

Direct Marketing Inspiratieboek

Gebonden Nederlands 1996 9789020925364
Niet leverbaar.
VOORDEEL - 76% korting

Samenvatting

Dit zeer op de praktijk gerichte boek is geschreven voor de marketeer of ondernemer die op zoek is naar nieuwe ideeën of die worstelt met de vraag hoe hij de respons van zijn acties kan verhogen. Het boek is in eerste instantie geschreven met Belgische direct marketeers in het achterhoofd en met de Belgische markt als bron van informatie. De gegevens laten zich echter eenvoudig vertalen naar de Nederlandse DM praktijk. Negenentwintig direct marketing experts hebben hun visie en ervaringen op papier gezet, onder redactie van Erik van Vooren. De verschillende hoofdstukken behandelen alle aspecten van direct marketing; dit aan de hand van 5 grote delen. Daarbij komen de volgende onderwerpen aan de bod: database marketing, direct marketing communicatie, productie, follow-up en de toepassingen van direct marketing. Het boek bevat talloze ideeën die zich met enige creativiteit laten vertalen naar iedere organisatie, ongeacht de branche waarin zij opereert. Daarnaast bevat het boek een schat aan gegevens omtrent de respons van diverse acties, alsmede de resultaten van variaties daarin.

Specificaties

ISBN13:9789020925364
Trefwoorden:direct marketing
Taal:Nederlands
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:597
Uitgever:LannooCampus
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Over Erik van Vooren

Na mijn job als marketing manager van de Belgische consumentenorganisatie Test-Aakoop, managing director van het reclamebureau BBDO/Direct en CEO van het Internationale Montreux DM Symposium had ik de kans om als keynote speaker zakenmensen te inspireren, van Sydney tot Buenos Aires en van Helsinki tot Cape Town, met mijn speelse, interactieve lezingen over creativiteit, teamwork en veerkracht. Daarnaast kon ik als gastdocent aan de Vlerick Busines School ook jongere generaties inspireren om veerkrachtig in het leven te staan. Momenteel, op mijn 73ste, ben ik, behalve als ghostwriter, vooral actief als conférencier voor socio-culturele organisaties.  

Andere boeken door Erik van Vooren

Inhoudsopgave

Inleiding

Deel 1 - Een geïntegreerde visie

1. Direct marketing: beter begrijpen
2. Direct marketing: het middel tot waardecreatie
3. Direct marketing en uw distributeurs

Deel 2 - Adressenbestanden en databases

1. Postorderklanten
2. Marketing information-systemen
3. Principes van database marketing
4 Opbouw en beheer van een databank
5. Principes van marktsegmentering
6. Toepassingen van database marketing

Deel 3 - Direct marketing communicatie en media

1. Het geheime recept van de drakesoep
2. Direct mail
3. Telemarketing
4. Call centers
5. Direct Response Television
6. Radio
7. De toverkracht van nieuwe media
8. Audiotex en hot-fax
9. Mediaplanning: een specifieke benadering

Deel 4 - Planning en uitvoering

1. Planning en budgetering
2. Drukwerk en afwerking
3. Fulfilment
4. Dienstverleners in direct marketing

Deel 5 - Toepassingen

1. Business to business
2. De financiële sector
3. Postorderverkoop
4. Detailhandel
5. Fundraising
6. Fast moving consumer goods
7. Uitgevers
8. Klantenbindingprogramma's
9. Internationale direct marketing
10. Wet op de privacy
11 . Wet op de handelspraktijken

De auteurs

Managementboek Top 100

Rubrieken

Producten

    Auteurs

      Trefwoorden

        Artikelen

          Direct Marketing Inspiratieboek