
Erik Van Vooren was keynote speaker van Helsinki tot Kaapstad en van Sydney tot Buenos Aires, en gastdocent aan de Vlerick Business School. Vandaag brengt hij speelse conférences in de socio-culturele sector.
Meer over Erik van VoorenDirect Marketing Inspiratieboek
Gebonden Nederlands 1996 9789020925364Samenvatting
Dit zeer op de praktijk gerichte boek is geschreven voor de marketeer of ondernemer die op zoek is naar nieuwe ideeën of die worstelt met de vraag hoe hij de respons van zijn acties kan verhogen. Het boek is in eerste instantie geschreven met Belgische direct marketeers in het achterhoofd en met de Belgische markt als bron van informatie. De gegevens laten zich echter eenvoudig vertalen naar de Nederlandse DM praktijk. Negenentwintig direct marketing experts hebben hun visie en ervaringen op papier gezet, onder redactie van Erik van Vooren. De verschillende hoofdstukken behandelen alle aspecten van direct marketing; dit aan de hand van 5 grote delen. Daarbij komen de volgende onderwerpen aan de bod: database marketing, direct marketing communicatie, productie, follow-up en de toepassingen van direct marketing. Het boek bevat talloze ideeën die zich met enige creativiteit laten vertalen naar iedere organisatie, ongeacht de branche waarin zij opereert. Daarnaast bevat het boek een schat aan gegevens omtrent de respons van diverse acties, alsmede de resultaten van variaties daarin.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Deel 1 - Een geïntegreerde visie
1. Direct marketing: beter begrijpen
2. Direct marketing: het middel tot waardecreatie
3. Direct marketing en uw distributeurs
Deel 2 - Adressenbestanden en databases
1. Postorderklanten
2. Marketing information-systemen
3. Principes van database marketing
4 Opbouw en beheer van een databank
5. Principes van marktsegmentering
6. Toepassingen van database marketing
Deel 3 - Direct marketing communicatie en media
1. Het geheime recept van de drakesoep
2. Direct mail
3. Telemarketing
4. Call centers
5. Direct Response Television
6. Radio
7. De toverkracht van nieuwe media
8. Audiotex en hot-fax
9. Mediaplanning: een specifieke benadering
Deel 4 - Planning en uitvoering
1. Planning en budgetering
2. Drukwerk en afwerking
3. Fulfilment
4. Dienstverleners in direct marketing
Deel 5 - Toepassingen
1. Business to business
2. De financiële sector
3. Postorderverkoop
4. Detailhandel
5. Fundraising
6. Fast moving consumer goods
7. Uitgevers
8. Klantenbindingprogramma's
9. Internationale direct marketing
10. Wet op de privacy
11 . Wet op de handelspraktijken
De auteurs
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan