Anja Stas is Commercieel Directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpen (KMDA).

Meer over Anja Stas

Pierre de Winter 9 juni 2011 Het in mei 2009 in de Zoo van Antwerpen geboren olifantje Kai-Mook werd een marketingfenomeen dat alleen het Berlijnse ijsbeertje Knut voor zich hoeft te dulden. Het was het resultaat van een minutieus uitgevoerde marketingoperatie, geleid door commercieel directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpsen, Anja Stas. In het boek Olifantenmarketing vertelt Stas hoe ze ervoor zorgde dat Kai-Mook een ‘love brand’ werd. Lees het volledige artikel

Anja Stas

Olifantenmarketing

Name: Olifantenmarketing
Price: 24.95 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 5.0 (1 reviews)
Author: Anja Stas

Hoe het olifantje Kai-Mook een love brand werd

Gebonden Nederlands 2010 1e druk 9789020992977

Niet leverbaar.

Samenvatting

Hoe wint een olifantje op een slurflengte na de verkiezing tot product van het jaar? Waarom stond de geboorte van datzelfde olifantje op de agenda van de aandeelhoudersvergadering van Amazon.com in Seattle? En waarom lieten twee miljoen mensen - waarvan velen nog nooit in de Zoo waren geweest - hun slaap om de geboorte van het dikhuidje te volgen op het internet?

In dit boek neemt Anja Stas u mee achter de schermen van haar vernieuwende marketingstrategie die niet alleen een hele onderneming, maar een hele maatschappij kon mobiliseren voor de goede zaak: het lot van de bedreigde Indische olifant. De marketingcampagne werd wereldwijd bekroond en wordt nu al beschouwd als een van de meest legendarische ooit!

Specificaties

ISBN13:9789020992977

Trefwoorden:marketing, beleveniseconomie, brand, dromen

Taal:Nederlands

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:184

Uitgever:LannooCampus

Druk:1

Verschijningsdatum:28-9-2010

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

Eric van Arendonk

7 maart 2011

Olifantenmarketing

Het moet niet gekker worden; ik dacht dat we na 'Calimeromarketing' het gekke wel gehad hadden, maar niets is minder waar. Dit boek 'Olifantenmarketing' is een bijzonder marketingboek. Anja Stas legt op een zeer uitvoerige wijze de case uit van de geboorte van een babyolifantje in de Antwerpse dierentuin. Op zich een normale marketingcase zou je zeggen, ware het niet dat dit boek op een goede wijze uiteenzet hoe moderne marketing wordt bedreven.
Lees verder

Lezersrecensies

5.0 van de 5

1 stem

Schrijf een recensie

Uw waardering

Klik om uw waardering te geven

Interviews en artikelen (1)

interview

Anja Stas: ‘Marketing moet gelinkt zijn aan de bedrijfsmissie’

9 juni 2011 Pierre de Winter

Het in mei 2009 in de Zoo van Antwerpen geboren olifantje Kai-Mook werd een marketingfenomeen dat alleen het Berlijnse ijsbeertje Knut voor zich hoeft te dulden. Het was het resultaat van een minutieus uitgevoerde marketingoperatie, geleid door commercieel directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpsen, Anja Stas. In het boek Olifantenmarketing vertelt Stas hoe ze ervoor zorgde dat Kai-Mook een ‘love brand’ werd.

Lees verder

Over Anja Stas

Anja Stas is Commercieel Directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpen (KMDA). Op amper drie jaar tijd maakte zij van de KMDA een modern, dynamisch en klantgericht merk. Met de wereldwijd bekroonde campagne rond Kai-Mook bevestigt ze haar reputatie als één van de meest vernieuwende marketeers van vandaag. Eerder werkte ze al voor bedrijven als Janssen Pharmaceutica en The Coca-Cola Company.

Andere boeken door Anja Stas

Meer over Anja Stas

Inhoudsopgave

Voorwoord

Dankwoord

1 De droom
Geloven in een droom
Hoe brengen we onze droom aan de man?
Het samenstellen van ons droomteam

2 het verhaal
Verhalen als stukjes van bruto nationaal geluk
Het ABC van het Kai-Mook verhaal
Het hart van ons verhaal: Going live

3 De beleving
Planning van de beleving
Het platform
Docusoap meteen boodschap

4 De partners
Wetenschap en marketing: vriend of vijand?
De doelgroep als familie
De kracht van een gemeenschap
De pers als partner
Fundraising

5 De missie
De missie van de zoo: natuurbehoud
Het K-groeiplan
Hebben marketeers ook een missie?

Nawoord: wetenschap krijgt het laatste woord

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Uw winkelwagen

Olifantenmarketing

Hoe het olifantje Kai-Mook een love brand werd

Samenvatting

Specificaties

Expertrecensies (1)

Lezersrecensies

Interviews en artikelen (1)

Over Anja Stas

Andere boeken door Anja Stas

Inhoudsopgave

Managementboek Top 100

Rubrieken

Producten

Auteurs

Trefwoorden

Artikelen