Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
,

Marketingcommunicatie

Reclame en promotie

Ingenaaid Nederlands 2004 9789039521458
Verwachte levertijd ongeveer 4 werkdagen

Samenvatting

Iedereen in de westerse wereld wordt beïnvloed door reclame en promotie. Organisaties in de private en publieke sector beseffen dat succes wordt bepaald door communicatie met het publiek. De boodschap moet helder zijn en het publiek moet zin hebben in de boodschap.

Reclame en promotie zijn als geen ander vak onderhevig aan verandering: klanten die betere resultaten willen, de opkomst van kleine en beweeglijke reclamebureaus, consumenten die niet langer reageren op traditionele vormen van adverteren. Grote reclame- en promotiebedrijven bepalen niet langer het gezicht van het vak. Internet heeft deze revolutie mogelijk gemaakt.

Om vat te krijgen op al deze ontwikkelingen is een goede balans van theorie en praktijk noodzakelijk. In dit boek treft de lezer deze balans aan. Nieuwe ontwikkelingen worden tegen het licht van klassieke theorieën gehouden en vice versa. Het één hoeft het ander immers niet uit te sluiten.

Elk hoofdstuk van 'Marketingcommunicatie' bestaat uit leerdoelen, een inleidende case, een internationaal perspectief, een ethisch perspectief, carrièreprofielen, kernbegrippen, opdrachten en een samenvatting.

Specificaties

ISBN13:9789039521458
Taal:Nederlands
Bindwijze:ingenaaid
Aantal pagina's:916
Uitgever:Boom
Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

Marketingcommunicatie
Bert Peene | 23 oktober 2005
Marketingcommunicatie is een van de meest fascinerende instrumenten van de marketingmix en (daardoor) een populair vak onder studenten commerciële economie. Marketingcommunicatie is vooral een zichtbaar vak; waar je ook kijkt, overal zie je de producten van toekomstige vakgenoten om je heen. Waarschijnlijk is het merendeel van die vakgenoten opgeleid met het standaardwerk 'Marketingcommunicatiestrategie' van Floor & Van Raaij; of gewoon 'met Floor en Van Raaij', zoals ze dat onder elkaar zeggen. (Over een succesvol merk gesproken!)
Lees verder

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Inhoudsopgave

Inleiding

1. Een inleiding in de geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)
2. De rol van IMC in marketingproces
3. Organiseren van reclame en promotie: de rol van reclamebureaus en andere marketingcommunicatieorganisaties
4. Consumentengedrag in perspectief
5. Het communicatieproces
6. Zender-, boodschap- en kanaalfactoren
7. Doelstellingen en budgettering vaststellen voor het promotieprogramma
8. Creatieve strategie: planning en ontwikkeling
9. Creatieve strategie: implementatie en evaluatie
10. Mediaplanning en -strategie
11. Etherreclame
12. Evaluatie van gedrukte media
13. Ondersteunende media
14. Direct marketing
15. Het Internet en de interactieve media
16. Sales promotion
17. Public relations, publiciteit en corporate advertising
18. Persoonlijke verkoop.
19. De effectiviteit van het promotieprogramma meten
20. Internationale reclame en promotie
21. Regelgeving voor reclame en promotie
22. De maatschappelijke, ethische en economische aspecten van reclame en promotie

Noten
Verklarende woordenlijst
Trefwoordenregister

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Marketingcommunicatie