Philip Kotler is bijzonder hoogleraar internationale Marketing aan de Kellogg Graduate School of Management van de Northwestern University in Chicago.

Meer over de auteurs

Paul Groothengel 2 maart 2016 Verkoop wordt steeds minder het domein van de snelle types die alles in de strijd gooien om de deal maar te kunnen sluiten. Diepgaande allianties sluiten met je strategische klanten, meedenken met hun processen, en jouw mensen stationeren bij de klant. Dát is de toekomst van het verkoopvak, beschrijft Marian Dingena, oprichter van MPCN Action Learning & Business Coaching, in Transformational Sales, making a difference with strategic customers. Lees het volledige artikel

110 dagen in de top 100

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan

Marketing 3.0

Vind de klik met je klant

Gebonden Nederlands 2010 1e druk 9789052617886

Niet leverbaar.

Samenvatting

In Marketing 1.0 stond het product centraal. Marketing 2.0 draaide om de klant. Nu is het tijd voor de volgende stap. In 'Marketing 3.0' neemt marketinggoeroe Philip Kotler u mee naar het volgende niveau van marketing waar klanten meer zijn dan alleen consumenten. Klanten kiezen bedrijven en producten tegenwoordig op basis van diepere behoeften, zoals de mogelijkheid om mee te doen, creatief te zijn, deel uit te maken van een gemeenschap. En uit idealisme. De traditionele marketingmodellen en - principes sluiten hier niet meer op aan.

'Marketing 3.0' laat zien hoe u klanten én medewerkers - die bewuster, actiever en invloedrijker zijn dan ooit - als integraal onderdeel van uw marketing- en businessstrategie benadert en proactief kunt inzetten. U leert uw marketingstrategieën te vertalen naar de belangrijkste normen en waarden van uw doelgroep om zo een onoverbrugbaar concurrentievoordeel te realiseren.

Dit langverwachte boek onthult de toekomst van marketing en laat zien
- waarom opvallend veel marketeers blijven hangen in het verleden;
- welke vooruitstrevende bedrijven Marketing 3.0 al in de praktijk brengen;
- hoe u uw missie, visie en waarden kunt delen met uw belangrijkste belanghebbenden: klanten, werknemers, distributeurs, handelaren en leveranciers.

Marketing 3.0 - Maak van de wereld een betere plek

Specificaties

ISBN13:9789052617886

Trefwoorden:marketing, strategie, concurrentievoordeel, strategische marketing

Taal:Nederlands

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:192

Uitgever:Boom

Druk:1

Verschijningsdatum:1-9-2010

Hoofdrubriek:Marketing

Jongbloed:Bedrijfskunde algemeen [management; marketing; leidinggeven]

Lezersrecensies

4.3 van de 5

11 stemmen

Schrijf een recensie

Uw waardering

Klik om uw waardering te geven

Interviews en artikelen (2)

interview

Marian Dingena: ‘Strategische klanten leveren niet alleen veel op, ze dagen je ook uit’

2 maart 2016 Paul Groothengel

Verkoop wordt steeds minder het domein van de snelle types die alles in de strijd gooien om de deal maar te kunnen sluiten. Diepgaande allianties sluiten met je strategische klanten, meedenken met hun processen, en jouw mensen stationeren bij de klant. Dát is de toekomst van het verkoopvak, beschrijft Marian Dingena, oprichter van MPCN Action Learning & Business Coaching, in Transformational Sales, making a difference with strategic customers.

Lees verder

interview

Philip Kotler: ‘Aandeelhouders-waarde maximaliseren is achterhaald’

18 oktober 2010 Jeroen Ansink

Ondernemingen worden steeds meer afgerekend op hun normen en waarden, stelt de Amerikaanse marketinggoeroe Philip Kotler in zijn nieuwe boek ‘Marketing 3.0’. Managers moeten dan ook gaan denken vanuit een stakeholdersmodel met verschillende marketingstrategieën. ‘De wereld een betere plek maken kan heel winstgevend zijn.’

Lees verder

Over Philip Kotler

Philip Kotler is bijzonder hoogleraar internationale Marketing aan de Kellogg Graduate School of Management van de Northwestern University in Chicago. Hij is auteur en coauteur van onder andere 'Social Marketing', 'Marketing Places', 'The Marketing of Nations' en 'Marketing Management', dat door de Financial Times wordt gerekend tot de 50 beste bedrijfskundige boeken. Kotler was de eerste die is verkozen als Leader in Marketing Thought door de leden van de American Marketing Association. Tevens heeft Kotler belangrijke prijzen toegekend gekregen, zoals de Paul D. Converse Award, De Steuart Henderson Britt Award, de Distinguished Marketing Educator Award, de Prize for Marketin Excellence, de Charles Coolidge Parling Marketing Award en de Marketing Educator of the Year Award. Kotler bezit tevens een ere-doctoraat aan de universiteiten van Stockholm, Zürich en aan de School of Economics in Athene en Krakau.

Andere boeken door Philip Kotler

Meer over Philip Kotler

Over Hermawan Kartajaya

Hermawan Kartajaya is oprichter en executive chairman van MarkPlus, Inc., en een van de ‘50 Goeroes die de toekomst van marketing hebben vormgegeven’, volgens het Chartered Institute of Marketing, Verenigd Koninkrijk. Ook ontving Hermawan de Distinguished Global Leadership Award van de Pan-Pacific Business Association aan de Universiteit van Nebraska-Lincoln. Hij is de huidige president van de Asia Council for Small Business – een regionale raad van ondernemingen en afdelingen van de International Council for Small Business – en medeoprichter van de Asia Marketing Federation.

Andere boeken door Hermawan Kartajaya

Meer over Hermawan Kartajaya

Over Iwan Setiawan

Iwan Setiawan is chief operating officer van MarkPlus, Inc. (www.markplusinc.com), waar hij bedrijven helpt met het ontwerpen van hun marketingstrategieën. Hij is een regelmatig schrijver en spreker en tevens hoofdredacteur van Marketeers (www.marketeers.com). Iwan behaalde een MBA aan de Kellogg School of Management van Northwestern University en een BEng aan de University of Indonesia.

Andere boeken door Iwan Setiawan

Meer over Iwan Setiawan

Inhoudsopgave

Voorwoord
Inleiding

Deel I: Trends
1. Welkom bij Marketing 3.0
1.1 Waarom Marketing 3.0?
1.2 Het tijdperk van participatie en samenwerkingsgerichte marketing
1.3 Het tijdperk van de globaliseringsparadox en culturele marketing
1.4 Het tijdperk van creativiteit en human spirit-marketing
1.5 Marketing 3.0: samenwerkingsgericht, cultureel en spiritueel

2. Toekomstmodel voor Marketing 3.0
2.1 De afgelopen zestig jaar in marketing: een korte terugblik
2.2 De toekomst van marketing: niet verticaal maar horizontaal
2.3 Verschuiving naar human spirit: het 3i-model
2.4 Verschuiving naar waardengestuurde marketing
2.5 Marketing 3.0: De betekenis van marketing en de marketing van betekenis

Deel II: Strategie
3. De missie verkopen aan consumenten
3.1 Consumenten zijn de nieuwe eigenaren van merken!
3.2 Definitie van een goede missie
3.3 Een verhaal dat mensen raakt
3.4 Samenvatting: belofte van transformatie, aansprekende verhalen en consumentenbetrokkenheid

4. Je bedrijfswaarden verkopen aan werknemers
4.1 Waarden onder vuur
4.2 Een definitie van waarden
4.3 Waarden zullen je goed doen
4.4 De daad bij het woord voegen
4.5 Samenvatting: gedeelde waarden en gangbaar gedrag

5. Je waarden ‘verkopen’ aan channelpartners
5.1 Groeimigratie en de noodzaak tot samenwerking
5.2 Channelpartners in Marketing 3.0
5.3 Samenvatting: waardengestuurde channelsamenwerking

6. Je visie verkopen aan aandeelhouders
6.1 Kortetermijndenken schaadt de economie
6.2 Een duurzaamheidsvisie betekent aandeelhouderswaarde voor de lange termijn
6.3 Duurzaamheid en aandeelhouderswaarde
6.4 Een visionaire strategie verkopen
6.5 Samenvatting: bedrijfscase voor Marketing 3.0

Deel III: Toepassing
7. Sociaal-culturele transformatie bewerkstelligen
7.1 Verkopen aan de postgroeimarkt
7.2 Van filantropie naar transformatie
7.3 Drie stappen naar transformatie
7.4 Samenvatting: transformatie onderdeel maken van het karakter van je bedrijf

8. Ondernemers voor opkomende markten creëren
8.1 Van piramide naar diamant, van hulp naar ondernemerschap
8.2 Drie noodzakelijke factoren en vier vereisten
8.3 De betekenis van social business enterprise
8.4 Marketing voor armoedebestrijding
8.5 Samenvatting: armoedebestrijding door het bevorderen van ondernemerschap

9. Streven naar milieubehoud
9.1 Drie actoren bij milieubehoud
9.2 De samenwerking tussen de vernieuwer, de investeerder en de verspreider
9.3 Op welke community’s richt je je met groene marketing?
9.4 Samenvatting: groene innovatie voor meer duurzaamheid

Afgekapt op 63 regels

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Uw winkelwagen

Marketing 3.0

Vind de klik met je klant

Samenvatting

Specificaties

Lezersrecensies

Interviews en artikelen (2)

Over Philip Kotler

Andere boeken door Philip Kotler

Over Hermawan Kartajaya

Andere boeken door Hermawan Kartajaya

Over Iwan Setiawan

Andere boeken door Iwan Setiawan

Inhoudsopgave

Managementboek Top 100

Rubrieken

Producten

Auteurs

Trefwoorden

Artikelen

Marketing 3.0

Marketing 3.0

Vind de klik met je klant

Samenvatting

Specificaties

Lezersrecensies

Interviews en artikelen (2)

Over Philip Kotler

Andere boeken door Philip Kotler

Over Hermawan Kartajaya

Andere boeken door Hermawan Kartajaya

Over Iwan Setiawan

Andere boeken door Iwan Setiawan

Inhoudsopgave

Managementboek Top 100

Rubrieken

Uw cookie-instellingen

Producten

Auteurs

Trefwoorden

Artikelen

Marketing 3.0

Recensiebeleid

AI-book

Wat is een AI-book?

Geef uw beoordeling

Marketing 3.0