Zapklare brokken

Alles wat u moet weten over reclame
De reclame is een leuke bedrijfstak. U kunt er net zoveel verdienen als een hersenchirurg, zonder echt iets geleerd te hebben. Wat u nodig heeft is enig talent, gezond verstand en een boek met inzicht in hoe reclame wérkt. En dat is - ook toevallig - dit boek: een handzaam, leesbaar en leuk boek van een insider.

Alle theorie in het kort
Vrijwel alle theorieën, begrippen en vaktermen die u bij reclamebureaus dagelijks hoort, komen aan de orde. USP, image, positioneren, reason why, merk, concept, likeability... alles wordt helder uitgelegd. Moet dat allemaal in het Engels? (Helaas wel.) Hebben we er nu nog wat aan? (Soms meer dan u denkt.) En wat kunnen we leren van groten als Ogilvy en Bernbach? (Veel.)

De praktijk in de breedte
'Zapklare brokken' is vooral een praktische gids. Hoe werkt een reclamebureau? Wat komt er kijken bij het bedenken van een idee? Waarom is reclame verslaafd aan Bekende Nederlanders? Hoe zit het Nederlandse bureaulandschap in elkaar? En: hoe vindt u daar een baan?

'Zapklare brokken' is ook een mooi boek, dankzij de vormgeving van George Noordanus en zoon Erwin. Een klein voorproefje daarvan krijgt u door het pdf-hoofdstuk te bekijken.