Permanente campagne

Voorwoord 7
Inleiding 9
Biografie auteurs 10
Introductie 13

1. Zo laat u uw campagne falen 13

2. Permanent campagne voeren heeft zin 18
2.1 Europa: met voorkeurstemmen gekozen 18
2.2 Hoe Leefbaar Rotterdam de verkiezingen won 21
2.3 Persoonlijke campagnes in Lansingerland 23
2.4 Campagne voeren heeft zin 27

3. Uitgangspunten permanente campagne 28
Casestudy 1 31
Casestudy 2 35
Kiezerspubliek ontleed 39

4. Maatschappelijke trends 39

5. Permanente campagne laten werken 47
5.1 Uw persoonlijke drijfveren 47
5.2 Afleiding 48
5.3 Besluitvormingscyclus bij de kiezer 50
5.4 Doelen en strategie 53
5.5 SWOT-analyse 54
5.6 Kritische succesfactoren 57

6. Drijfveren van kiezers 58
6.1 Waarden en normen 60
6.2 Vertrouwen 62
6.3 Interculturaliteit 64

7. Verbinden burgers door burgerschapsstijlen 67

8. Winnen met strategische data-analyses 71
8.1 Theorie over verandering 72
8.2 Vóór de verkiezingen 83
8.3 Ná de verkiezingen 86

9. Een kiezersonderzoek hoeft niet duur te zijn 87
9.1 Weten wat er leeft onder de kiezers 87
9.2 Het opzetten van een onderzoek 87
9.3 Een onderzoek onder alle inwoners van de gemeente 89

10. Big Data 91
10.1 Het nieuwe goud 92
10.2 Dataexperts en webcarespecialisten in campagneteams 95
10.3 Predictieve analyse 97
10.4 Implementeer Big Data binnen de politieke partij 100
Casestudy 3 105
Casestudy 4 109
Kiezersgerichte communicatie en middelen 112
Interview: Het succesverhaal Boris van der Ham 112

11. Merkidentiteit van politieke partijen 115

12. Campagnemiddelen 122
12.1 Verkiezingsposters 122
12.2 Flyers en giveaways 127
12.3 Campagnespots / filmpjes 128
12.4 Websites 134
12.5 Nieuwsbrieven 137
12.6 Gamification in campagnes 138

13. Online campagnevoeren: waarom en hoe? 141
13.1 Voor wie twijfelt: niemand kan om online media heen 141
13.2 Heeft online campagne voeren effect – Casus Alphen aan den Rijn 142
13.3 Doel online netwerken???? vind en bind de ‘pragmatici’ en ‘traditionelen’ 143

14. Fundraising 152
14.1 Wet financiering politieke partijen 152
14.2 Bronnen voor het werven van geld 153
14.3 Basisregels voor fundraising 158
Casestudy 5 159
Casestudy 6 162
Politieke sociale vaardigheden 165

15. Zelfinzicht in politieke vaardigheden 165
15.1 Gewenst gedrag en vaardigheden 167

16. Politieke presentatietechnieken 168
16.1 De politieke speech 174
16.2 De kunst van het overtuigen 178

17. Mediawoordvoering 181
17.1 Mediadoelstelling 181
17.2 Rechten van de geïnterviewde 182
17.3 Voorbereiden op vragen van de journalist 183
17.4 Het beantwoorden van vragen 184
17.5 Spelregels in de omgang met de journalist 186

18. Netwerken, bouwen aan uw invloedssfeer 189
18.1 Relatiemanagement 189
18.2 Effectief gebruik van het netwerk 190
18.3 Receptievaardigheden 193
Casestudy 7 198
Nadere beschouwingen 202

19. Het politiek landschap nader bekeken 202
19.1 Legitimiteit lokale politiek onder druk 202
19.2 Politieke partijen verliezen leden 203
19.3 Lokale partijen???? kleine partijtjes die er niet toe doen? 207

20. Provinciale Statenverkiezingen 210

21. Waterschapsverkiezingen 215