Thierry Cattoir
Brand change
Nieuwe inzichten over merkverandering
Gebonden Nederlands 2020 9789401466899Niet leverbaar.
Samenvatting
Genomineerd voor de PIM Marketing Literatuur Prijs 2020
Heeft jouw merk behoefte aan verandering?
Wie de wereld wil veroveren met een nieuw product of nieuw bedrijf, heeft een inspirerend merk nodig. Maar hoe weet je zeker dat je voor het juiste kiest?
'Brand change' is een van de eerste boeken over merkverandering die verschijnen in het Nederlands. Het omlijst aan de hand van relevante cases hoe je tot een succesvol merk komt. Dankzij dit boek krijg je inzicht in de creatieve processen van Belgiës eerste merkenarchitect Thierry Cattoir en leer je hoe je steeds weer kunt inspelen op veranderende maatschappelijke omstandigheden. Bovenal kom je in een handomdraai te weten of je merk behoefte heeft aan verandering, of helemaal niet.
Specificaties
ISBN13:9789401466899
Taal:Nederlands
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:304
Uitgever:LannooCampus
Druk:1
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:
Inhoudsopgave
13 Voorwoord
17 Inleiding
21 A. Het merk her(r)ijken
22 Oorspronkelijk idee en oprichter
24 Momenten en mijlpalen
26 Functies van het merk
28 Merkfamilie types
33 Merk en maatschappij
CASES
39 Acerta
45 Fluxys
49 Moonfox
55 Nutreco
59 Portima
63 Selligent
67 Vitaya
71 Xandres
79 B. Merkverandering
80 Redenen om te veranderen
91 Redenen om niet te veranderen
92 Merkteken- en/of conceptverandering
107 Evolutie of revolutie
108 Levensduur van de merktekencomponenten
110 Brand Assets
CASES
115 AG Insurance
123 Belfius
131 Federgon
137 Fintro
141 Greenyard
147 Mensura
151 Zilton
157 C. Merkveranderingsproces
158 Risicoperceptie
159 Versnellers en obstakels
160 Moment van verandering
162 Beslissingsteam
164 Het eigenlijke veranderingsproces
168 Internal branding
171 Bedrijfscultuur
174 Veranderingskost
CASES
177 Arvesta
183 Equitone
189 Futerro
193 KBC
201 Montea
205 Samsonite
209 Tradelio
213 UNIZO
221 D. Merkenstrategie audit
222 Corporate versus product branding
228 Actueel merkenbeheer
229 Merkwaarde
230 Merkpersoonlijkheid
232 Merk-SWOT
CASES
235 Alpro
241 Daikin
247 Food.be
251 Handy Home
255 Liantis
261 Lotus
269 Rikolto
275 Smartphoto
279 E. ‘Futureproof’ merken
280 Duurzaamheid
286 Sociale media
289 Merkextensie
294 Baselines
296 12 sleutelvragen voor
een succesvolle rebranding
298 30 jaar merkenbouwen: een getuigenis
301 Bibliografische lijst
302 Register cases en topics
303 Merkenregister
17 Inleiding
21 A. Het merk her(r)ijken
22 Oorspronkelijk idee en oprichter
24 Momenten en mijlpalen
26 Functies van het merk
28 Merkfamilie types
33 Merk en maatschappij
CASES
39 Acerta
45 Fluxys
49 Moonfox
55 Nutreco
59 Portima
63 Selligent
67 Vitaya
71 Xandres
79 B. Merkverandering
80 Redenen om te veranderen
91 Redenen om niet te veranderen
92 Merkteken- en/of conceptverandering
107 Evolutie of revolutie
108 Levensduur van de merktekencomponenten
110 Brand Assets
CASES
115 AG Insurance
123 Belfius
131 Federgon
137 Fintro
141 Greenyard
147 Mensura
151 Zilton
157 C. Merkveranderingsproces
158 Risicoperceptie
159 Versnellers en obstakels
160 Moment van verandering
162 Beslissingsteam
164 Het eigenlijke veranderingsproces
168 Internal branding
171 Bedrijfscultuur
174 Veranderingskost
CASES
177 Arvesta
183 Equitone
189 Futerro
193 KBC
201 Montea
205 Samsonite
209 Tradelio
213 UNIZO
221 D. Merkenstrategie audit
222 Corporate versus product branding
228 Actueel merkenbeheer
229 Merkwaarde
230 Merkpersoonlijkheid
232 Merk-SWOT
CASES
235 Alpro
241 Daikin
247 Food.be
251 Handy Home
255 Liantis
261 Lotus
269 Rikolto
275 Smartphoto
279 E. ‘Futureproof’ merken
280 Duurzaamheid
286 Sociale media
289 Merkextensie
294 Baselines
296 12 sleutelvragen voor
een succesvolle rebranding
298 30 jaar merkenbouwen: een getuigenis
301 Bibliografische lijst
302 Register cases en topics
303 Merkenregister
Rubrieken
- Advisering
- Algemeen management
- Coaching en trainen
- Communicatie en media
- Economie
- Financieel management
- Inkoop en logistiek
- Internet en social media
- IT-management / ICT
- Juridisch
- Leiderschap
- Marketing
- Mens en maatschappij
- Non-profit
- Ondernemen
- Organisatiekunde
- Personal finance
- Personeelsmanagement
- Persoonlijke effectiviteit
- Projectmanagement
- Psychologie
- Reclame en verkoop
- Strategisch management
- Verandermanagement
- Werk en loopbaan