Heribert Meffert

In der marktorientierten UntemehmensfUhrung hat sich in Wissenschaft und Praxis in den letzten Jahrzehnten ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Mit dem Aufk:ommen des Marketing-Gedankens ging das Bemiihen einher, die Marktorientierung in der Untemeh­ mensphilosophie zu verankem. Meer

Die Anwendung der Fallmethode hat an bundesdeutschen Hochschulen nicht die Verbreitung gefunden, wie beispielsweise in den Vereinigten Staaten (mit besonderer Auspragung an der Harvard Business School). Meer

Der Markenartikel als einzigartige Bündelung verschiedener Produkteigenschaften, ver­ bunden mit einem ständig verfeinerten Einsatz des Marketinginstrumentariums, war über Jahrzehnte Garant für eine erfolgreiche Markenstrategie von Hersteller- und Handels­ unternehmen. Meer

AnlaB fUr das Entstehen der vorliegenden Veroffentlichung waren die seit geraumer Zeit zu beobachtenden Entwicklungen in der Marktforschung. Dabei sind neben der Verfeinerung klassischer Methoden vor aHem die Neuentwicklung von Verfahren zur Informationsgewinnung sowie die Erarbeitung anwendungs­ orientierter Auswertungsverfahren augenfallig. Meer