Verena König

Obwohl Mode in Deutschland immer mehr auf dem Vormarsch ist und zunehmend internationales Ansehen genießt, schaffen es nur wenige deutsche Designer, sich langfristig im internationalen luxuriösen Designsegment zu positionieren. Meer

Geleitwort Marken werden in der Managementpraxis bis heute oft auf ihre kommunikative Fu- tion reduziert. Mit anderen Worten: Markenführung und Werbung werden von Prak- kern oft schlicht gleichgesetzt. Meer

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Meer

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