Marketing for cultural organisations

Culturele organisaties zijn lang beschermd geweest tegen de harde werkelijkheid van de markt door te kunnen vertrouwen op openbare subsidies. Maar aangezien deze bronnen schaarser worden, vinden ze dat ze moeten concurreren om publiek te winnen. Sommigen hebben zich aan deze realiteit aangepast, velen ook niet.

'Marketing for cultural organisations' beschrijft deze nieuwe, concurrerende omgeving waarin culturele organisaties zich staande moeten houden en hoe de innovatieve instanties onder hen de marketingstrategie opnieuw uitdenken. Deze organisaties realiseren zich dat ze te maken hebben met een nieuwe culturele consument; één die bereid is de grenzen tussen populaire cultuur en kunst te doorbreken, maar een culturele ervaring zoekt die tevens onderhoudt.

Het boek kan van groot belang zijn voor mensen die in culturele organisaties werken en moeite hebben zich in te passen in deze nieuwe marketingomgeving.